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企业在品牌营销中如何坚持走自己的路而不跑偏?

发布时间:2021-04-08  作者:天进君

企业在没有进行专业的品牌咨询的情况下,对于如何建立自己的品牌往往没有很准确的认知,而又出于对同行的模仿,对于品牌营销策划便开始慢慢走向歪路,我们不可否认同行的品牌营销可能做得很好,但更重要的是看是否适合自己,有没有被带跑偏,企业坚持自己的路,走适合自己的品牌营销路线才是最重要的。我们可以从下面两点来保持自己的品牌营销路线的正确性。
 

 
一、紧贴产品做品牌营销
一则有泪点的广告为何没有为品牌或产品带来流量?除了 “用力过度”外,还有一种可能是“力量用错了方向”。在近两年短视频APP爆火后,有一个有趣的现象,很多人在谈到品牌营销成果时,总会提到“作品”的曝光量、点击量等数据,却闭口不提转化率;而用户在评论“作品”时,会提到内容创意、制作质量,却鲜有人提到产品。这样的短视频品牌营销或许可以说是一则成功的短视频作品,却是一则失败的品牌营销案例。广告植入太过“隐晦”,抑或是为了强调故事叙述的质量而过于弱化品牌营销信息,导致品牌在广告中毫无存地感。这样“脱离产品”的广告,即便再走心,当广告在观众眼中沦为一则“公益短片”时,从品牌营销层面上理解,价值并不大。
 
二、不做盲目跟风的品牌营销
不少品牌方把新的“营销概念”当做品牌营销突围的神兵利器,从而盲目跟风尝试,以期望借此来帮助品牌获得更大市场。比如说近两年来特别流行品牌冠名、品牌跨界、co-branding,但这究竟能对品牌的市场突围带来什么好处,对产品销售带来多少销量转化是很值得反思的。跟风式品牌营销的出现往往体现了品牌方的焦虑感,把解决自身品牌难题的希望寄托在品牌营销概念上。与前一点不同忽视消费者洞察不同,对于这类品牌,最先应该弄清楚的是自身的动机,企业的品牌营销突围应该搞清楚突的是哪个围?然后再想品牌营销对策,而不是重金去砸出一个最火的东西。
 
不做满目跟风的尝试、紧贴着品牌不脱离品牌的进行品牌营销,能帮助企业在进行品牌营销的时候走在正确的道路上,有时候企业并不是不懂的品牌营销是如何去做的,只是往往会走上更多人走的路,而不去坚持自己的路,从而在品牌营销的道路上越跑越偏。
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