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生意难做?生态型品牌却很滋润!

发布时间:2023-06-20  作者:天进君

6月15日,2023连锁业生态大会在广州南沙举行。诸多知名企业如华润万家、百果园、万宁中国、钱大妈、美宜佳、天进品牌战略咨询等数十家省内外行业高管、专家、学者共同探讨和展望连锁经营发展的热点、难点和趋势,推动广东连锁经营高质量发展。

此外,广东省商务厅市场规划和建设处处长谢建发、广州市南沙区人民政府副区长马洁红、南沙区政协副主席、区商务局局长谢晓晖等政府领导出席。
 
 
广东省连锁经营协会执行会长张小琳表示,“今年起首次把传统的连锁业大会升级为连锁业生态大会,聚焦连锁经营发展的商业本质,搭建平台全方位链接政府、媒体、企业资源,以期为整个行业带来持续性发展,激发消费信心。”
 

01消费提振元年已经到来

 
2022年,广东实现社会消费品零售总额4.5万亿元,同比增长1.6%。在疫情反复扰动影响下,广东消费市场增速呈现前高后低波动起伏,全年保持恢复增长态势。
 
 
今年1-4月,广东实现社会消费品零售总额1.5万亿元,同比增长7.5%,增速远高于广东规模以上工业增加值和全省固定资产投资的同比增速,消费市场回暖趋势明显。
 
参会企业一致认为,消费已成为我国经济增长的主拉动力,消费预期和市场回暖以及不断提升的居民收入将推动行业健康持续发展,企业需要“增加优质服务供给,促进生活服务品质升级”从而获得这一轮“消费提振元年”的发展红利。
 
 
如何获得“消费提振元年”红利?广东省连锁经营协会专职执行会长张小琳、天进品牌战略冯帼英、天河城百货董事长吴春霞、南方都市报政商数据新闻部主任甄芹等共同发布了《2023高品质消费品牌TOP榜单》,给出了方向。
 
该榜单聚焦大健康/食品快消、户外出行、新零售、新文创、时尚生活、预制菜等六大赛道的消费创新趋势和需求变化,从创新能力、品牌建设能力、可持续发展能力,综合评定出“2023高品质消费品牌TOP100”,总结高品质发展的优秀模式和思路,为各地培育品质品牌和高品质消费建言献策。
 

03连锁品牌更需生态创新

 
天进品牌战略咨询董事长兼首席品牌专家冯帼英受邀分享《创建连锁品牌新生态》,深刻解刨了互联网时代下,品牌竞争已经从品类竞争进入到生态竞争阶段。连锁品牌应当有意识地构建起生态圈,应对生态竞争的冲击。
 
 
“创建连锁品牌新生态不仅是构建自己产品生态,更重要的是构建可搭载的生态开放平台与用户、场景甚至其他品牌协作共创价值。”冯帼英指出,从商业策略角度出发,生态的创新方式无所不在,包括“构架、人群、入口、模式、形象、空间、科技、体验、产品、会员”等10种创新方法,从品牌和客户之间的关系从开始到结束后的维护,每个环节都有创新的可能。
 
 
此外,冯帼英特别强调,很多连锁品牌认为自己仅仅是终端品牌,这是非常过时的观念。品牌的意义早已超越产品、服务、终端等,大品牌已经开始构建自媒体、APP、会员、活动、公益、技术等品牌生态复合架构,这些品牌相互协同,相互滋养,共同构建起生态护城河。
 
在现场,冯帼英还结合天进服务过的欧派、澜沧古茶、慕思,以及名创优品、KK集团等案例,详细解读了创新方法的具体应用,让更多听众学以致用,了解生态学的魅力。
 
 
▲连锁生态品牌案例解读
 
本次大会中,天进品牌战略咨询还荣获《连锁生态合作伙伴》荣誉,其在生态学方面的探索及创新得到了连锁业的肯定。
 
据了解,连锁业生态大会前身系1996年起举办的广东连锁业大会,由广东省连锁经营协会主办,是国内最早专注连锁经营领域的专业盛会,已连续成功举办26届。
 
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