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一份接地气的“区块链品牌营销应用手册”

发布时间:2018-11-12  作者:天进君

区块链是什么?

是骗局?!
 


的确,区块链火的同时,也带来了很多争议。然而那些说“珍爱智商,远离区块链”的人,我们需要远离的不是区块链,而是你。

纵然不能神话这一技术,但也不能走向另一个极端,既然它来了,出场还那么轰轰烈烈,不妨擦亮眼睛,看清它能带来什么价值。

区块链,简称BT( Block chain technology )


被称之为分布式账本技术,实质上是一种集体式记录方式,其特点是去中心化、公开透明,让每个人均可参与数据库记录,实现了记录结果的真实可信,难以毁坏也无法篡改。
它最大优势是真正完成了一个匿名社会下的信用构建,给诸多领域带来新的机遇,留下了很多颠覆的想象。

区块链所承诺美好的世界是大概是这样的:


我成功的完成了一笔安全交易,表面上并不见得有什么稀奇。但神奇的地方在你看不见的地方:
第一,不依赖传统机构建立信任,没有中间商;
第二,没有社交网络收集本次交易的数据,以便进行广告的精准推送;
第三,没有信用机构跟踪这次活动以便进行经济可信状况的建构。

如“数字经济之父”Don Tapscott所认为的:区块链将极大的改变经济和商业,甚至颠覆品牌与消费者之间的关系。

巨头已经牵头进入了区块链技术运用的阵列:

据WinterGreen Research公司的一份报告,区块链产品和服务市场总规模超过7亿美元,IBM和微软已经占据了的最大份额。沃尔玛作为全球最大的零售商,与IBM合作,用区块链技术追踪食品来源,从而确保食物的安全性,迅速解决食物导致的疾病问题。

2017年10月,亚马逊的子公司注册了三个与区块链有关的新域名:亚马逊加密货币、亚马逊加密货币、亚马逊以太坊。这表明了,亚马逊想进入区块链领域,并且不仅仅只是接受加密货币作为支付方式,甚至可能会有着确权或追溯有关的创新。

而之于品牌营销,区块链到底有哪些重要的应用意义?


醒醒,开入正题了,请坐稳。接下来,在基于区块链技术成熟的基础上,我们尽力展开科学而合理的想象。


NO.1 绕过谷歌百度等直接营销你的消费者


区块链平台是一种扁平化的等级制度。技术核心在于去中心化,势必会对长久以来形成的中心化管理模式造成冲击。

去中介化直接营销的意思是,借助区块链,直接越过像Google、Facebook这样的巨无霸营销网络,自己变成一个超级平台。

这个脑洞有点大的玩法已经有人在做了。Brave浏览器为了消除媒体和用户中间的多重利益压榨方(比如靠获取cookie和设备号等数据来进行广告投放的Google),它开创了一种新的商业模式。
通过使用区块链技术,Brave能为用户提供身份保护,防止其身份信息被泄露。虽然防止了其他平台获取用户数据,但Brave表示媒体还是可以通过广告变现,不过不是通过Google, 而是通过经济激励让用户主动观看广告并获得收益。


NO.2消费者能完全掌握自己的身份信息


用户如果使用区块链架构的浏览器,就可以只公开觉得可以公布的数据,主动维护自己的身份档案。


“身份”像一个“身份钱包”一样存储在浏览器里并被区块链认证。如果购买了类似比特币的加密货币,它们也会被存储在浏览器里。
 


交易的信息只有你自己能看到,除非你授权,不然网站的发布者无权知晓你的身份信息,这意味着用户能完全掌握自己的身份信息。

然而对品牌商而言,一方面是可以绕过信息巨头直抵消费者了,但另一方面又是消费者可选择的自我隐匿,这究竟是该喜还是该忧呐?

NO.3对虚假流量和广告欺诈Say Bye


数字营销中的虚假流量和广告欺诈一直被诟病,但有了区块链技术,就相当于有了一个去中心化的透明机制来当裁判,这些问题似乎就有了治理。


为了反欺诈和保证广告交易的透明,一家叫MetaX的广告技术公司发起了叫“Adchain”的区块链分账目协议,通过在广告素材上添加代码,广告主及代理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在整个过程中,预算如何被花费。

 

NO.4 优化广告投放路径,减少预算浪费

按照现行的利益机制设定,从广告投放到用户最终下单,会经过多个环节、多次广告曝光和点击。如果单纯按照点击或转化付费,那很多媒体的曝光直接被收割、抹杀。


然而,基于区块链的分布式记账技术,一切量化可见了,媒体收益分成也能更透明了。同时对于广告主来说,可以最优化广告投放的路径,减少预算浪费。

上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的注意力分配了,整合用户在各个不同网页上的行为数据,并保存在区块链上,投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机器学习和推荐,渠道贡献完全量化。

NO.5 打破行业数据围墙


数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。不管是广告主的CRM数据,广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据,还是第三方的消费、搜索等行为数据,在数据交换的法律法规不完善、开放数据权益无法保障的情况下,数据开放很难推进。


阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在尝试数据交换,其他数据巨头也有开放的意向,但没有去中心化的机制保障,推进速度和难度也很大。

然而,整个行业又需要更好的协作,区块链技术似乎能帮助解决这一难题,为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。

小米目前也正在做这样的尝试。目前,它已研发出了基于区块链技术的营销解决方案,为了更好的保证企业数据安全和用户隐私,还提出了 Data Onboarding解决方案,并与多家国际国内品牌进行了内测。

是不是有种强烈的预感,区块链这种NB技术可能要改变世界。

如果成功,它将会会比任何反垄断规则更有效地挑战科技信息巨头的霸权。颠覆数字营销的规则,淘汰一批既得利益者者,换一批大玩家…

而我们也可以顺便畅想下未来美好的世界:

网络世界被少数信息巨头主宰的时代必将过去;新闻平台也不会这么容易受到操纵和欺诈;作为用户本身可以完全掌控虚拟自己的身份…

但理想很丰满,现实很骨感。

区块链给我们所承诺的未来:去中心化和透明度为主导的世界。它生来就是旧秩序的敌人,有很多大怪兽要打,面临复杂的利益链条,道阻且长。

到目前为止,唯一一个进入主流认可的区块链项目就是比特币,但它正处于一个投机泡沫中。另外,那些追求开放和去中心化网络的技术专家们,发现自己被一群想一夜暴富的机会主义者所包围…

 

区块链,希望是它是个好东西,
好东西来了不会逝。
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