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00后需要什么样的购物场景?

发布时间:2018-11-18  作者:天进君

 


如果说95后是一批在青春期互联网化的人,那么00后就是在童年时期就被互联网化的一批人。

 

00后消费的6大特点

上半年发布的《腾讯00后研究报告》显示,逐渐“接棒”的00后的消费态度存在以下6大特点:

 

01 |更向往专注且有信念的品牌和偶像。 他们希望所消费的品牌和偶像一样,会了解品牌和偶像背后的故事。

 

02|愿意为自己的兴趣付费。

 

03|在自己的能力范围内付费。

 

04|KOL(意见领袖)的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化,KOL的可信度在降低。

 

05|内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动,而内容是激发互动的工具,也是他们展示自己所长的方式。

 

06|国产品牌不比国外品牌差。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心,支持国产变成了他们关心国家的一种方式。

 

因此,00后会比任何一个时代更加理想主义,00后在成长的过程中不需要考虑经济上的问题,更加放心大胆的追求自己的喜欢的事物,有机会体验新鲜事物,同时,思想上更加独立自主、更能做到不被社会所同化。

 

00后需要什么样的购物场景?

 

生活场景即购物场景:不管在家里,还是在办公室、停车场或路边等,智能设备的广泛应用让任何一个生活场景都能成为购物场景。

 

社交场景即购物场景无论线上还是线下,大圈层还是小圈层,通过声音、图像、行为动作等即时交互的任何一个社交场景都可以变成购物场景。

 

娱乐场景即购物场景:可以一边玩游戏一边购物,一边看视频一边购物等等。

 

 

由于00后对世界有很多新鲜的理解,也比70、80后更加能包容新生事物,也更愿意追逐智能购物场景。

 

遍观市场上00后占据较大用户比例的产品都有较为明显的特质:从社交互动到标签化圈层社群的形成,从二次元、游戏化到强功能性。因此,天进认为,在细分领域打造各种00后向往的生活方式场景,可以体验到“想要的生活”,而一旦成功代入场景中,最终就会消费买单。

 

00后崛起催生下一波消费浪潮

 

从品牌认可到自我参与感的转变,00后希望通过消费的品牌和购物的场所来表达“我是谁”。

 


天进品牌营销策划发现,他们对社交媒体上营销信息的接受度也明显更加开放、正面,使产品和服务提供商在社交媒体上针对消费者个性需求提升影响力方面拥有更大的发挥空间。


“00后”作为成长红利和科技红利的宠儿,具有更强的个人意识和精神追求,兴趣爱好的垂直细分以及消费能力的稳步提升,势必为泛娱乐行业的发展带来更明确的方向及利好。00后的社交观和娱乐观驱动下,最终形成其独具一格的消费观念。他们更习惯于为虚拟商品和服务(例如漫展、周边、手游等)付费,愿意花钱买“体验”,也更重视商品的精神属性和社交属性。


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