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哪吒爆红到国潮汹涌,新零售的又一机会你看到了么?

发布时间:2019-09-06  作者:天进君

《哪吒之魔童降世》票房已突破47亿元,位列中国影史第二位,最终票房能够定格在多少?充满想象。
 
▲ 电影《哪吒之魔童降世》海报 
 
17年的《战狼2》,18年的《我不是药神》,今年的《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》,这些院线的现象级影片,或取材神话、取材于生活、取材于国家使命,都有深深的中国烙印,其力压好莱坞电影的票房号召力,让不少自媒体高喊:“中国文化全面崛起!”
 
是的,中国文化全面崛起,并正在成为一股潮流奔袭而来,“国潮”来了!
 

01
拿下年轻人,国潮已经成为屡试不爽的办法
 

国,即中国文化;潮,即为潮流。“国潮”这个是一个来自时尚圈的词汇。
 
▲ 台北新娘最新作品“国潮”
 
 有意思的是,真正中意国潮的人群并不是70后、80后,而是追求时尚、潮流的90后、00后!人们通过他们所消费的东西而被辨认。因此,不仅彰显某类特定的文化,而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式的"国潮",恰恰符合了新生代消费者的消费主张。
 
▲ 国民女团SING献唱定制主题曲《国潮时代》
 
 没有想到,拿下年轻人,中国文化中的这些“老家伙”反而是把利器。
 
曾经被嘲讽土味十足的运动品牌李宁,连续三年亏损30亿,被整个市场唱衰。创始人李宁回归后,针对渠道、质量等问题进行大刀阔斧的改革,短短一年便扭亏为盈。可想真正复兴,李宁决定和年轻人以及最新的时尚潮流来场大和解。
 
 
 ▲ 纽约时装周大放异彩的“中国李宁”
 
在对品牌定位、目标受众进行新的梳理后,李宁基于消费市场的变化和潮流趋势,决定将运动与文化、时尚潮流更好的结合,陆续推出了一系列“国”味十足的产品,并通过营销手段,让它们成为纽约时装周上的“潮”品。“国潮”帮助李宁获得了重获新生。
 
不仅仅是李宁,站在时尚界顶端的奢侈品也已经受到中国文化的影响。近几年,时尚巨头一直在打造包含中国文化的产品系列(尤其是针对中国春节),力图从而在奢侈品和中国传统之间建立起联系,将中国美学和传统融入现代产品,提高它们对中国消费者的吸引力。
 






▲ 各类奢侈品的”中国风“ 
 

当然,定义"国潮"不仅要从是否有传统文化的基因进行考量,一味追求复古反而本末倒置;重要的是,是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。从某种意义上来讲,"国潮"是以品牌为载体,既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

 

02
“国潮”是中国人回归文化自信下的必然产物
 

传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感推动着“国潮"的崛起。
 
近年来,中国传统文化越来越倍受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。
 
最关键的是,经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感,使其重视对传统文化的挖掘和弘扬。其次,中央电视台重磅打造的《诗词大会》、《成语大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目备受欢迎,对传统文化的推广起到非常好的作用。
 
▲ 《诗词大会》
 
▲ 《成语大会》
 
▲ 《国家宝藏》 
 
正因如此,越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。
 
可见,文化能为品牌与消费者之间建立一种联系,进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感,和团体的一种归属感。“国潮”的兴起是中国人回归文化自信下必然产物。

 

03
中国消费者不会为“粗制滥造”买单
 

看到这里,不少品牌商肯定心动了。在这,天进君需要泼冷水了,“国潮”的确能让消费者激动,但切莫本末倒置!
 
还是拿电影作样本,先看一组血淋淋的对比数据:
 
《流浪地球》同类型科幻电影《上海堡垒》上映8天下映 ,票房定格1.2亿…
 
《哪吒之魔童降世》相关题材电影《封神传奇》,票房2.8亿…
 
《我不是药神》同类型题材电影《宝贝儿》,票房2471万…
 
朱玉在前,随着中国消费者趋于理性,即使你的充满中国文化元素,消费者已经不会为“烂片”买单,粗制滥造的产品当然也是同样待遇!
 
每年创收数十亿元的故宫文创,算是“国潮”中的代表性品牌。2018年12月11日,“故宫淘宝”发布了12款彩妆产品,一经推出就受到热捧,第一批热销断货,第二批上架彩妆的发货时间排到了春节后。紧接着12月20日,又出了一套2019年限量版五色墨口红,半天内销量破万。
 
 ▲ “故宫淘宝”口红
 
然而,不到一个月的时间,故宫彩妆却因质量问题,宣告停产!令人唏嘘!
 
“国潮"成为当下消费市场的热宠,是传统文化唤醒的信号,是民族自信的彰显。对传统文化的新演绎,并不是时尚行业的专利,事实上,现代社会中,消费已从经济概念转变为文化概念,对所有零售品牌而言,“国潮”的兴起是一个契机!
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