《哪吒之魔童降世》票房已突破47亿元，位列中国影史第二位，最终票房能够定格在多少？充满想象。
▲ 电影《哪吒之魔童降世》海报
17年的《战狼2》，18年的《我不是药神》，今年的《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》，这些院线的现象级影片，或取材神话、取材于生活、取材于国家使命，都有深深的中国烙印，其力压好莱坞电影的票房号召力，让不少自媒体高喊：“中国文化全面崛起！”
是的，中国文化全面崛起，并正在成为一股潮流奔袭而来，“国潮”来了！
01
拿下年轻人，国潮已经成为屡试不爽的办法
国，即中国文化；潮，即为潮流。“国潮”这个是一个来自时尚圈的词汇。
▲ 台北新娘最新作品“国潮”
有意思的是，真正中意国潮的人群并不是70后、80后，而是追求时尚、潮流的90后、00后！人们通过他们所消费的东西而被辨认。因此，不仅彰显某类特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式的"国潮"，恰恰符合了新生代消费者的消费主张。
▲ 国民女团SING献唱定制主题曲《国潮时代》
没有想到，拿下年轻人，中国文化中的这些“老家伙”反而是把利器。
曾经被嘲讽土味十足的运动品牌李宁，连续三年亏损30亿，被整个市场唱衰。创始人李宁回归后，针对渠道、质量等问题进行大刀阔斧的改革，短短一年便扭亏为盈。可想真正复兴，李宁决定和年轻人以及最新的时尚潮流来场大和解。
▲ 纽约时装周大放异彩的“中国李宁”
在对品牌定位、目标受众进行新的梳理后，李宁基于消费市场的变化和潮流趋势，决定将运动与文化、时尚潮流更好的结合，陆续推出了一系列“国”味十足的产品，并通过营销手段，让它们成为纽约时装周上的“潮”品。“国潮”帮助李宁获得了重获新生。
不仅仅是李宁，站在时尚界顶端的奢侈品也已经受到中国文化的影响。近几年，时尚巨头一直在打造包含中国文化的产品系列（尤其是针对中国春节），力图从而在奢侈品和中国传统之间建立起联系，将中国美学和传统融入现代产品，提高它们对中国消费者的吸引力。
当然，定义"国潮"不仅要从是否有传统文化的基因进行考量，一味追求复古反而本末倒置；重要的是，是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。从某种意义上来讲，"国潮"是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。
02
“国潮”是中国人回归文化自信下的必然产物
传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感推动着“国潮"的崛起。
近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。
最关键的是，经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感，使其重视对传统文化的挖掘和弘扬。其次，中央电视台重磅打造的《诗词大会》、《成语大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目备受欢迎，对传统文化的推广起到非常好的作用。
▲ 《诗词大会》
▲ 《成语大会》
▲ 《国家宝藏》
正因如此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。
可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。“国潮”的兴起是中国人回归文化自信下必然产物。
03
中国消费者不会为“粗制滥造”买单
看到这里，不少品牌商肯定心动了。在这，天进君需要泼冷水了，“国潮”的确能让消费者激动，但切莫本末倒置！
还是拿电影作样本，先看一组血淋淋的对比数据：
《流浪地球》同类型科幻电影《上海堡垒》上映8天下映 ，票房定格1.2亿…
《哪吒之魔童降世》相关题材电影《封神传奇》，票房2.8亿…
《我不是药神》同类型题材电影《宝贝儿》，票房2471万…
朱玉在前，随着中国消费者趋于理性，即使你的充满中国文化元素，消费者已经不会为“烂片”买单，粗制滥造的产品当然也是同样待遇！
每年创收数十亿元的故宫文创，算是“国潮”中的代表性品牌。2018年12月11日，“故宫淘宝”发布了12款彩妆产品，一经推出就受到热捧，第一批热销断货，第二批上架彩妆的发货时间排到了春节后。紧接着12月20日，又出了一套2019年限量版五色墨口红，半天内销量破万。
▲ “故宫淘宝”口红
然而，不到一个月的时间，故宫彩妆却因质量问题，宣告停产！令人唏嘘！
“国潮"成为当下消费市场的热宠，是传统文化唤醒的信号，是民族自信的彰显。对传统文化的新演绎，并不是时尚行业的专利，事实上，现代社会中，消费已从经济概念转变为文化概念，对所有零售品牌而言，“国潮”的兴起是一个契机！
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