天猫双11全天成交额2684亿！

从首个双11至今，天猫不断刷新着成交记录。十年来，"双十一"早已成为中国电子商务行业的年度盛典，并且逐渐向全世界蔓延。

在这个数据的背后，不仅是千万消费者的狂欢，更是千万品牌的狂欢！当天共有237个品牌成交过亿！

榜单中，中国品牌的号召力已经与国外品牌平分秋色！改革开放40余年以来，中国品牌发展迅猛，取得诸多成就。在未来，中国品牌又将书写什么样的新篇章？

成就一 | 品牌建设事业数量由少变多

中国品牌的建设事业数量由少到多，这里面至少有三个内涵。

1 第一个内涵是中国品牌数量呈上升趋势。

中国有效注册商标量从2010年底的460.4万件增加到2018年6月底的1680.7万件，增长了近3倍！

2 第二个内涵是中国市场主体由少到多的趋势非常明显。

在建国初期，公私合营不算是真正严格意义上的市场主体。在1978年，中国的市场主体不足50万户。到2018年，全国的实有市场主体达到了1.1亿户。可以说，没有足够的市场主体，就谈不上品牌的增长。

3 第三个内涵是中国国内市场总值稳步增长。

1950年国内市场总值不过600多亿人民币，全国的财政收入才62亿元。到1979年，中国国内市场总值达到3678.7亿元，人均的国内市场总值385元，如今中国已成为全球第二大经济体。

成就二 | 品牌影响力由弱变强

中国品牌影响力由弱变强，这里面也有三个内涵。

1 第一个内涵是知名品牌的数量日趋增多。

1995年世界500强榜单推出的时候，只有中国银行、中国化工进出口公司和中国粮油进出口公司，三家中国企业上榜。到了2017年，中国企业在世界500强里面占到了115家，紧随美国的132家，远超日本51家。

2 第二个内涵是国货潮兴起。

从六神花露水味鸡尾酒、泸州老窖香水、大白兔奶糖味的美加净唇膏，越来越多传统老字号品牌应时而变，主动跨界创新，在耄耋之年焕发出新的生机。

▲ 故宫文创制作的乾隆形象

3 第三个内涵是中国品牌国际化步伐加快

一开始，中国出口的大多数商品是贴牌和代工产品，现在越来越多的中国品牌走出去，在国际市场崭露头角。以天进的老客户为例，王老吉目前已在全球70个国家和地区出口产品和注册商标。作为一款凉茶饮料，王老吉在“走出去”过程中，主动顺应本土化的市场需求，如越南、印尼等东南亚国家的凉茶口味甜一些，有的国家则主推无糖或低糖凉茶。

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成就三 | 模式与业态由旧变新

区块链、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术正在创建新的商业话语体系，创建新的权力架构，商业规则正在快速发生变化，新的模式与业态层出不穷，中国互联网正在从“尾随”美国变成“反超”美国。

新商业环境与技术催生了新的模式与业态。阿里巴巴、淘宝、京东正在沦为传统企业。互联网下半场，连接数量让位于连接质量。越来越多如拼多多、趣头条、每日优鲜等新品牌生态迅速崛起。

对企业而言，创建、识别、连接、融入生态成为一种全新的增长模式。

成就四 | 品牌管理由浅入深

中国品牌管理由浅入深，这里面也有三个内涵。

1 第一点是品牌建设体系日趋成熟。

中国一开始以工业化体系为主，品牌与产品紧密结。后来不断进行结构调整，第三产业蓬勃发展，正在成为强大的力量。现在对品牌的要求不仅是要求产品好，还涉及渠道建设、便利度、售后服务，以及体验等等。如果能把一个品牌做好，甚至都不用自己生产产品，直接链接生产资源就可以了。

▲ 小米产品线——大部分产品都不是小米生产

2 第二点是品牌管理的专业化程度在加深。

在天进二十多年实践中，我们发现过去许多企业认为品牌和企业文化是一回事，甚至觉得做品牌就是打广告，对品牌缺乏一整套系统性的规划和流程。但现在不是，很多大企业都非常专业，非常系统。

3 第三点是品牌意识、品牌氛围迅速增强。

有调研显示：一个地区经济越发达，企业的品牌意识越强。大企业的品牌意识普遍强于小企业。有扩张和转型需求的企业品牌意识强于保守型企业。新兴产业、新业态的企业品牌意识强于传统产业、传统业态的企业，年轻企业家的品牌意识强于老一代企业家。

▲ 2017年，中国首个品牌日

这是一个人人讲品牌、人人重视品牌的新时代，但是真正把品牌视为专业化、长期化的工程的企业还不多见。反观国际上的强势品牌，他们有专门的品牌规划与管理机构、人才与建设队伍，甚至设立了首席品牌官。在这一点上，中国企业还有很大的提升空间。