品牌策划公司天进对众多中国新中产阶级研究报告整理后发现，中国新中产群体目前人数已经超过了2亿人！

根据吴晓波的报告，新中产有8大标准，价值观3条，经济3条，加上职业以及教育各1条，符合8条为高阶新中产，符合6~7条为标准新中产，符合4~5条为准新中产。看看您符合吗？

新中产的消费趋势可以用“消费升级”来概括，消费形态以必需型消费为主，向发展型、美好型消费转变，为幸福感和发展的需求花钱。

天进发现，新中产消费主要有这三点变化——

新增消费（买没有买过的东西）；

品质升级（买比原来更优质的东西）；

性价比升级（以同样的价格获得更好的东西）。

家居行业是消费升级的核心阵地。新中产也更加舍得对房子进行投入。超过半数新中产家庭在家居装修预算超过了20万！那么，新中产的消费趋势在家居消费中如何体现？天进品牌营销策划整理了这三点：

1、新智能家居提升居住体验大势所趋；

2、新中式家居成为一种审美消费；

3、新健康或成为未来家居行业的重要增长点。

随着智能家居技术的发展与普及，以人的需求为中心，万物互联，信息共享，将人从劳动中彻底解放，真正实现完全意义上的人性化与自动化的智能家居未来设想已不再遥远。智能家居俨然已经成为推动家居审美变迁、改善家居幸福感体验的一股重要新生力量。

智能家居凭借性能和科技感，在新中产消费者中有独特的吸引力。以往依靠或简约或奢华的家居设计已难以满足屋主凸显个人品味及格调的需求，家居生活中的科技感愈发成为人们凸显个性的重要介质。

智能家居把人从劳动中解放出来，改善幸福感。天进品牌营销策划从《2019影响中国家居生活方式趋势报告》调查结果发现，扫地机器人、智能锁、智能洗碗机目前已成为 90 后群体中最受欢迎的三大智能家居产品。

这些获得青睐的智能家居产品，大多与人们日常的家务活动密切相关。

▲ 海尔智慧家庭场景

02 | 新中式家居审美升级下的传统文化回潮

新时代下，说每个人都是“颜选师”一点也不为过。如果一个产品的外观能唤起消费者的美好情感，那消费者就很可能为其颜值买单。近年来，随着民族自信和传统文化的革新推动“国潮”的崛起，家庭空间的居住体验和中国美学的结合愈加成为一个迫切而紧要的课题。

何谓新中式？建筑大师梁思成把“中而新”视为中国建筑设计的最高层次。“中而新”风格是既带有中国传统特色，又符合时代审美。两者的有效结合，产生符合新时代审美观的一种艺术视角。

与传统家居相比，新中式家居的设计在保留中式古典韵味、风雅的基础上，更加人性化，更强调舒适，考虑人的体验。例如在座椅的设计上，传统的座椅大多方方正正，硬线条较多，跟人体的曲线很难贴合；为了美观，还会在背部雕上繁复的纹饰，而新中式不仅加入现代人体工程学的理念，令人坐得舒适，还适应了化繁为简的现代简约风，符合现代人的审美需求。家装工作做品牌营销不得不重视这一点。

▲ 新中式风格是否打动了你？

03 | 新健康家居，未来家居行业重要增长点

新健康追求自然、环保、安全、健康、可持续的生活方式，在居住体验中十分注重自身和家人的身体健康以及对自然环境的责任。除了关注家居产品的成分是否环保安全外，消费者还期望智能家居能满足新健康的需求。

根据腾讯家居《2019影响中国家居生活方式趋势报告》数据显示，49.7%的调查对象希望家里的冰箱能够自动分析各个食物的成分，提醒食物的有效期，并推荐营养均衡的食谱或给出饮食建议，有32.6%的调查对象向往清晨起床后，由机器人快速对身体基本状况进行检查，并生成报告发送到手机的智能化生活，此二者属于新健康理念中的健康需求；还有调查对象希望有智能软件自动控制房间的音乐和灯光，并自动为家里的花草浇水，这体现的是对大自然的崇尚。

▲ 智慧厨房

“新中产”这个词正越来越多的出现在媒体和大众的视野中。中国新中产人群在经济上取得了一定的独立，他们拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量。新中产人群拥有相对调性一致的生活方式，“品质”和“个性“是被他们提及最多的关键词。抓住新中产，必须抓住他们的心中所好！

天进品牌营销策划在泛家居领域积累了丰富的实战经验，成立20年间，先后为海尔、欧派、慕思、东鹏陶瓷、联塑、箭牌卫浴、墨瑟门窗等等众多冠军品牌服务，提供品牌战略咨询、营销策划等服务。面对全新的商业环境，请关注我们，天进愿与各位企业朋友共同征战新10年。