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品牌定位为何是品牌经营的第一步棋?

发布时间:2021-04-12  作者:天进君

企业在长期的对品牌建设的规划过程中,首要的任务必定是对前端的品牌定位的要求。一个企业如何进行品牌定位意味着它接下来的品牌营销、品牌策划、品牌战略等规划应该如何去走,品牌定位是奠定后续品牌建设的基础棋子,企业想在第一步就拉开距离,打好品牌定位是关键。
 

 
一、品牌定位是品牌整合营销传播的基础
企业不仅要进行品牌定位,还必须有效地传播品牌定位所设计的整体形象。所谓品牌传播是指企业通过广告、公关等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,以期获得消费者的认知和认同,并在其心目中确立一个企业刻意营造的形象的过程。品牌定位与品牌传播在时间上存在先后的次序,正是这种先后次序决定了两者之间存在着相互依赖、相互制约的关系。
 
品牌定位是品牌整合营销传播的基础,任何提高品牌知名度的活动都必须以品牌定位为航标。品牌定位信息是通过品牌营销组合策略传递给消费者的,而品牌营销策略只有以品牌定位为中心、为“指挥棒”,才能够让品牌在消费者心目中留下整体的、一致的、独特的形象。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确立的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌营销的结果和目的。企业如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量有多高、性价比有多好,无论其使用怎样的促销手段,也不可能成功。可以说,今后的商战将是定位战,将是定位竞争,品牌制胜将是定位的胜利。
 
二、品牌定位让品牌更具独特性
如今消费者的选择越来越多,打造“低端货”还是“高端货”,是做一个停留在旧时代的品牌,还是做一个顺应市场趋势的品牌,都离不开对品牌的定位。就连“从小喝到大”的可口可乐,也推出“年轻人的可乐”,瓶身上各种“流行文案”,也是引来了一波“网红流”。再比如“潮牌”的流行,品牌的核心价值有多种多样,但是都被赋予了精神和态度,为广大年轻人所喜爱。不同于以前,只要满足了用户的需求产品就能被消费的年代已经过去了,现在的消费者更加注重产品之外的东西,比如调性、比如产品所能展现的价值、所能表达出的东西。
 
品牌定位是打响品牌运营的第一炮,是企业要落子的第一步棋。任何品牌活动都不能脱离品牌定位而存在,我们只有了解到品牌定位能对企业起到什么作用,才能让自身的品牌焕发出光彩,而若是离了根基,那品牌建设必定是走不远的。
 
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