所谓品牌战略，就是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

　　从实际策划来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。其主要目的如：
　　1、较大的市场份额
　　市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。
　　2、极高的知名度
　　高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。
　　3、较高的信誉度
　　高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。
　　4、巨大的经济效益
　　成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。
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