020-87320123

一杯茶、一辈子,打造最值得信赖的古茶树品牌

        2019年初,澜沧古茶带着“上市”企图找到天进,彰显其欲把品牌做强做大的野心。为了更好的配合这一战略重举,打造面向未来的强势领军品牌,天进认为:给到市场、投资人和合作伙伴一个清晰明确的品牌承诺将尤为关键。

        与台地茶不同,古树普洱茶资源稀缺,产量有限。然而品饮市场的主流人群预算支出又相对刚性,溢价水平有限。天进认为在资源相对稀缺的前提下,澜沧古茶不应局限于做单一品饮市场,应提升古树普洱茶功能性需求外的价值点,用品牌驱动市场变革,充分挖掘在礼品及收藏投资市场的新增长点。

        经过天进的规划,澜沧古茶开始往相对薄弱的礼品市场和收藏市场发力。

        在礼品市场,结合送礼场景,策划不同类型的礼盒装,将产品卖点以一种更为直观的形式呈现给消费者。商务场合推出商务礼盒装,支持企业按需定制。特定传统节日推出节日礼品装。如中秋版小青柑采用“灯笼”设计,强化节日主题与趣味性。

        在收藏市场,每年固定在云南举办“回家之旅”公益盛典,召集表演击鼓、群舞、歌伴舞、表演唱、情景歌舞等节目,借势古树普洱的原产地优势,将云南特有的文化资源转化为澜沧古茶自身的品牌资产,品牌传播、圈层营销、文化传承三者合一,回应了市场期待,又推动事件二次传播,带动更多藏家购买。

        此外,天进建议澜沧古茶打造普洱茶二手茶交易平台,实现古树普洱产品价值的类金融化。2020年6月10日澜沧古茶策划收藏级普洱茶,20点直播开抢,每个ID现购2个。直播预估5万用户,直播开启后用户量过百万,导致系统崩盘。

        与此同时,天进在调研基础上将澜沧古茶定位为“最值得信赖的古树茶品牌”,提出“一杯茶 一辈子”的广告口号。不仅准确传达出古树普洱茶“耐久收藏”的产品特点,更是真诚表达了茶妈妈“一辈子做好一杯茶”的品牌理念和精神写照,实现对广大茶友的真心承诺,以鲜明的价值承诺建立品牌信任。

天进品牌(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦19楼
  • 020-87320123
天进品牌(深圳公司)
  • 深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室
  • 18312034931
友情链接
致电天进
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州市天进品牌管理有限公司. 粤ICP备2021024735号