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企业进行品牌营销时易陷入什么陷阱?

发布时间:2021-03-30  作者:天进君

相信很多企业在进行品牌营销时或多或少都会陷入陷阱或者走错什么弯路,其实品牌营销当中包含着许多的技巧,需要得到正确的品牌咨询才能正确的跳脱出来,当整个企业陷进去的时候是很可怕的,品牌营销是帮助企业走出困境而非陷入困境的。以下是企业在进行品牌营销过程中可能碰到的陷阱。
 

 
一、没有明确的目标
品牌营销在设置目标时,往往喜欢设定大而全的指标,从曝光量、互动量、到销售线索,知名度、美誉度到忠诚度,几乎把所有能想到的指标都罗列上。换一个角度看,指标太多,就等于没有指标,使得品牌营销策略没有侧重点,策划往往变得中规中矩。
 
二、过分依赖品牌营销
有些企业,对品牌营销策划抱有太高的期望,认为只要做了品牌营销策划,就立刻能提高销量。其实这样是完全不切实际的,品牌营销策划确实能够提高销量,但不是万能的。它对产品销量确实有提升作用,但是这是一个逐步提升,且提升有限的过程。要想仅仅依靠品牌营销策划就能够直接提升企业销量和品牌影响力,完全是不可能的。
 
三、经验主义
一些企业或个人成功了,总是喜欢拿过去的思路经营新的品种,殊不知任何新品都有差异性,他们的消费对象、产品的核心卖点及表现力是不同的,经验主义很容易使产品走弯路,甚至品牌营销失败。企业的最高层也要下市场,了解最新的动态,与时俱进,懂得创新。作为老产品,包装也要常更新,但要沿袭原有的核心记忆点与要素,才能使市场趋于稳定,甚至增长。
 
以上三种常见的陷阱经常能看见企业在犯,如此下去企业想做品牌营销得到的效果只能是南辕北辙。也有许多别的其他的错误,如急于求成,脱离市场等等,错误的品牌营销完全起不到任何对企业有帮助的效果,在错误的品牌营销上的所有投入也都会成为无用功。
 
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