020-87320123

这个品牌,猛起来连自己都喷?

发布时间:2021-05-27  作者:天进君


电梯打开,迎面而来的电梯海报上,被鲜艳的红叉铺满。恐怖的是,不仅仅广州,北京、上海、深圳、西安、成都、南京、杭州、重庆、武汉等城市的写字楼电梯,也发生了“打叉广告牌”事件。从品牌策划角度来看,这是怎么一回事?
 
 
▲你身边的电梯有这张海报吗?
 
这场面瞬间抓住了电梯乘客的眼球,不少人掏出手机扫码一看究竟。电梯现场照片传到网上,迅速引发围观热议:是谁干的?MAXHUB是谁?为什么“广告说了不算”?
 
原来,这是会议平板品牌MAXHUB发动的一场营销活动:“广告说了不算”,鼓励用户免费申请使用他们的会议平板,用产品和用户对话。
 

01|会议平板第一品牌为何这么焦虑?

 
MAXHUB是2019《财富》中国500强企业——视源股份CVTE旗下的企业服务品牌,自2017年首创“高效会议平台”品类以来,连续四年市占第一,持续领跑国内会议平板市场。
 
▲会议平板市场占有率
 
可是,原有的“高效会议平台”定位已无法概括MAXHUB现在与未来的业务场景和产品布局,并成为在新场景的拓展和推广上的一种阻碍。
 
因而携手天进,希望通过品牌定位战略升级,更准确地向市场表达MAXHUB。
 
天进经过调研,发现“高效”是对比传统会议室得出,在品类开创初期,“高效会议平台”定位利于精准打击投影仪。但随着市场发展,不同的竞争对手涌现,产品功能同质化导致“高效”难以差异化。
 
▲大多数品牌都可以说“高效”
 
竞争中,玩家众多且优势各异,有时还会互相整合:传统会议平板厂商、电视厂商、软件巨头……会议平板市场的特殊性,也要求新的品牌定位应更具兼容性,以更好地应对竞争。
 
▲MAXHUB竞争态势
 
此外,天进洞察到,即使是进入市场多年的投影仪,渗透率也并不高,似乎会议显示设备打不开海量企业市场的大门。
 
MAXHUB会议平板目前更多作为辅助性工具,属于消费升级的耐用品。可能几间会议室,只需购置一台即可,复购低,天花板效应明显。
 
▲MAXHUB 会议室新标配
 
为此,MAXHUB需要进入更大的市场去抢占份额,同时又在自己的业务范围之内。而这个市场,也是企业刚需下产生的,如此才能获得更高的用户长期价值。
 

02|MAXHUB新方向:协同

 
产业链协同的大环境下,协同办公成为企业“基建”,亦是不可逆的办公趋势。
 
企业追求“效率”的背后是对生产力的渴望!受疫情影响,企业数字化转型步伐加快,即时通讯、协同文档、远程会议等,每一业务场景的背后都需要对应的协同功能和信息化系统作为支撑。
 
 
而MAXHUB可归为协同办公工具,并在会议生态的探索中,已逐步尝试会议管理、共享文档等,涉足协同办公领域。
 
相比钉钉、飞书,MAXHUB的协同天然有场景适配优势;相较其他会议平板厂家,MAXHUB已有更多专业的行业应用方案。
 
▲MAXHUB“场景化协作平台”
 
天进在与MAXHUB的探讨中,提炼出其核心优势“场景化的协作平台”,并进一步理清MAXHUB的产品延伸脉络:以“场景”为底层逻辑,在适配性与开放性的优势上,通过软硬件智慧协同,实现全场景覆盖。
 
也就是说,MAXHUB的竞争力所在:垂直深耕。
 
发布会上MAXHUB正式发布四大智慧商业解决方案,为金融、医疗、零售以及党政领域的企事业单位机构提供一站式智慧协同服务。
 
▲MAXHUB“金融场景化营销解决方案”
 
基于MAXHUB的硬件基因,我们建议其开放生态,整合垂直业务系统,深入绑定行业应用场景,嵌入业务流成为企业刚需。随着这项战略的升级,MAXHUB从基础建设的“幕后“角色,转变为推动企业数字化转型的关键一环。
 
▲MAXHU全场景终端
 
由此,基于MAXHUB的场景智慧、协作属性,天进帮助其确立了“智慧协作”的品牌价值主张,提出新定位——“智慧协同平台”。
 
品牌口号也确定为“让智慧 更智慧”,在表现MAXHUB科技实力的同时,也传达了MAXHUB的产品更适配用户的情感关怀。 
 
▲让智慧 更智慧
 

03|行业红海 率先破局

 
数字化办公的时代已经到来,尤其是这两年的特殊情况,远程办公成了常事,智慧办公、智能协作快速进入大众视野,同时也让人们看到了未来数字化办公的苗头,去年仅中国协同办公市场规模就高达440亿元,同比增长43.5%,预计今年的市场规模将会更高。
 
这么大的市场,吸引了大批新玩家入场,铺天盖地的广告营销也让会议平板一时间名声大噪。
 
 
面对如此多的入局者,作为行业第一品牌,MAXHUB率先发力。
 
4月15日,MAXHUB新品暨战略升级发布会圆满结束。期间重磅升级新定位“MAXHUB 智慧协同平台”,并在“让智慧 更智慧”的品牌理念下,推出全场景协同终端,发布软件——MAXHUB 协作平台,让协同生态形成闭环。
 
5月17日,MAXHUB在电梯上架红叉广告,欢迎消费者免费体验平板产品!随着从产品到生态全方位升级,拥有区别其他会议平板的真正实力,才有信心号召用户0元试用!
 
天进有幸与视源共同完成品牌战略升级,期待MAXHUB未来几年获得高速增长!
 
分享到:
天进品牌战略咨询(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦19楼
  • 020-87320123
天进品牌(深圳公司)
  • 深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室
  • 18312034931
友情链接
致电天进
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州天进战略咨询有限公司. 粤ICP备2021024735号