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企业品牌管理存在什么致命误区?

发布时间:2021-03-12  作者:天进君

企业在进行品牌管理时往往会走进误区,不知道如何进行品牌管理,不知道自己管理的方向出现错误,不知道自己在管理的误区中打转,这是很多企业都会犯的错误,而很多时候,品牌管理的误区非常致命。
 

 
一、不了解品牌的作用
价值导向及关系销售导向要求品牌策略及品牌管理最终产生的效果,焦点在品牌忠诚度。可惜,很多企业的品牌管理活动重点放在创建知名度。企业若要在品牌上进行竞争,必须借顾客行为调整,了解现有及潜在顾客对品牌的态度和理解,有针对性地对品牌管理活动作战略性的调整,不再单纯停留在知名度及认知度。长远而言,才能赢得顾客对品牌的支持及建立忠诚度。
 
二、认为好产品就是好品牌
品牌管理不仅包括品牌产品品质印象,还包括企业所创造品牌的识别物(商标、代言人、吉祥物等),品牌背后的企业、使用者形象和用户体验。当我们问用户提到某某品牌会联想到什么时,通常得到的第一个答案是品牌产品的印象。我们真正想知道得是:用户的需求是来自产品,而非品牌,但是品牌却能让他愿意购买。这正是二者的区别所在。
 
三、没有正确的品牌管理观念
许多企业不正视自身品牌的建设,不愿花费人力精力进行品牌管理和建设。没有完善的品牌建设策划书,不知品牌建设的一般流程,只是因为需要建设品牌而在模糊的构建品牌。再次提醒企业家进行企业品牌管理建设必须要有一个完整的团队,要懂的如何去构建品牌形象。
 
诸如不了解品牌作用,认为好产品等同好品牌,对品牌管理没有观念等等的问题其实在企业进行品牌管理中非常普遍,专业的引导与指导对企业进行品牌管理大有裨益,而要想走出误区,则需要企业树立正确的品牌管理观念并为之行动了。
 
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