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民族崛起,品牌审美也变了!

发布时间:2021-03-11  作者:天进君

天进品牌营销策划发现,近几年,形形色色的中文品牌(LOGO)在市场上出现,呈现出野火烧天的趋势,不可遏止。
 
一时之间,令我辈设计师目不暇给而又五味杂陈。想当年,我们想做点类似的设计,却一再被告诫:中文LOGO设计难,客户接受度低,消费者觉得土,总而言之,是费力不讨好。
 
看今天这个状况,有人向天进品牌咨询到,莫不是变了天,中文品牌要翻身了?
 
▲从民企到国企、从互联网到传统行业,
中文品牌设计已经成为主流
 

01 | 心酸史

 
80年代末90年代初,当VI作为一种新的品牌理念与工具引入国内时,西方的,尤其是英文字母为主的设计方式也顺理成章地成为了LOGO的形式主流,欧美的、日本的大量品牌策划成了当时设计界的参照,那个时候的国内品牌的标志大多数是这样的:
▲英文首字母、拼音、自创英文,上个世纪的潮流
 
学习当然没有错,但设计师在工作、成长的过程中,有意无意地被一再地灌输用英文字母、几何图形来设计LOGO的观念。
 
而许多企业,也不管自身是何种类型,面对什么样的市场,在需要LOGO时,本能的反应也基本是:弄个拼音首字母试试?
 
相信从那个时期走过来的设计师都会深有同感。
 

02 | 往前捋一捋

 
但其实,在这之前,国内的品牌一直是以中文或者象征图形来设计的,不往唐宋元明清去掰扯,单就近百年来,便诞生了不少代表性的作品,有些一直沿用至今,如:
 
 
北京大学,以“北大”两个字构成。
 
 
中国铁路,“工人”二字变形。
 
当然少不了最具代表性的中国银行:
 
 
看来,并非不可为,关键是如何为,才是适合品牌管理自身的。
 
天进品牌营销策划认为,任何一种语言、形式,都可以作为品牌管理形象的元素来运用。这一简单的道理,企业,包括我们,都是花了这么长的时间才有了较为清醒的认识。
 
所以,今日的中文品牌LOGO开始大行其道,既是品牌策划潮流设计的回归、审美趋势的反弹,也是文化本身的反思,个中缘由,一言难以阐述,并非“翻身把歌唱”这么简单。
 
但不管怎么样,这始终是一个时代包容性的体现,也让身为设计师的我们看到了更多的可能性。
 
再来欣赏几个不错的中文LOGO:
 


03 | “马克思”的幽默

 
 
马克思的理论:社会是螺旋式发展的,今天的品牌策划设计,或者说“国潮风”论证了这一点 。
 
马克思又说:一切伟大的世界历史事变和人物,可以说都出现两次...第一次是作为悲剧出现,第二次是作为笑剧出现。
 
真是幽默的预见性——
 
 
像这样以一己之力矢志不渝拉低市场对品牌认知的例子,如果反复出现,那么所谓的中文品牌设计,你说会不会是一出笑剧?
 
▲巴黎世家七夕时尚大片
 
去年七夕,法国奢侈品牌巴黎世家的“土味”时尚大片冲上热搜,原因是时尚之都的明珠被“土味营销”带偏了,这不正是笑话吗?
 
 
 
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