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一个品牌的成功,离不开好的营销策划!

发布时间:2023-02-20  作者:天进君

品牌,是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。如上所述,一个品牌从建立、成长、成功的过程,品牌营销策划是贯穿始终的!
 
 
天进集团作为一家打造了一百多个高价值大品牌的策划机构,对品牌营销策划的认知、洞察、实操具有独到的能力。针对品牌营销策划的布局,天进将从品牌资产提升、品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌架构全覆盖维度来进行切入。例如针对品牌资产提升,将从品牌利益层资产充实、品牌信任层资产充实、品牌激发层资产充实这三个层次和维度来进行打造提升。
 
作为品牌的核心三要素,品牌定位将从规划并确定企业的品牌愿景;界定企业的主要、次要及辐射目标群体;梳理品牌核心价值定位;提炼品牌定位语及品牌传播口号;塑造品牌故事;勾勒品牌个性/品牌人格特征;明确品牌调性等多个模块进行策划。品牌使命将以梳理品牌的社会责任和使命和提炼品牌使命口号为核心。品牌愿景将重点打造面向消费者沟通的品牌价值观、明确的品牌发展愿景、精练的品牌愿景口号。
 
同时针对新商业时代和变革下的品牌营销策划路径,天进形成了创新而特有的品牌管理体系:天进品牌魔方和天进品牌生态圈,创造性地运用互联网思维和市值管理思维为企业提供品牌战略规划服务,从创新商业战略、品牌定位、全渠道营销策略、视觉锤、多元化传播及头部基因六个维度创建具有竞争优势的品牌生态圈模式,致力帮助企业实现在新商业时代快速增长!
 
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