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高价值品牌战略如何打造?

发布时间:2023-03-28  作者:天进君

打造一个品牌不难,难的是打造一个高品质高价值的品牌,打造强势品牌是提高企业竞争力的必由之路。然而,中国企业的品牌管理理念落后,品牌定位不准确,对品牌核心价值缺乏规划,导致中国创建高价值品牌的障碍较大。那么高价值品牌战略如何打造?
 
 
高价值品牌是指市场定位、质量和价格高价值的品牌和产品。高价值品牌相对于同类品牌来说,长期以来价值和品质都很高,同时价格也比较高,定位是针对比较高的消费群体。其实买卖不在于商品的物质形态,而在于商品的意义、价值和地位。
 
一、提炼品牌的核心价值
高档消费者往往有自己的品牌选择模式,那些符合他们价值观,符合他们功能属性的品牌才能赢得他们的青睐。提炼品牌的核心价值,让核心价值统领所有营销传播,让核心价值铭刻在消费者心中,让消费者为好的理由付出高价。
 
二、起步定位要足够高
不建议从低端往高档走,历史上逆流而上是非常困难的。一旦消费者知道了你的品牌档次,就很难从原来的品牌升级了。相反,它诞生之初就定位于高价值,虽然刚开始几年会比较难卖,但是随着促销的开启,消费者心中有了印象,也就逐渐接受了。
 
三、给品牌注入内涵和文化
每个高价值品牌都有一个迷人的传奇。传奇的人物、传奇的事件和传奇的消费体验吸引了消费者,并创造了一个与众不同的品牌。
 
四、渠道布局和终端建设
除了深入挖掘产品和品牌的内涵,还要注重抢占高价值销售终端,这也是塑造高价值品牌形象的关键。高档客户群体注重产品质量和售后服务,同时也注重购物环境,高档商场或购物中心无疑是很好的选择。
 
情感必须日积月累,品牌财产也必须用时间来经营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,是因为消费者对它有很深的感情。新品牌只是一时繁荣,如果你不懂品牌战略方案策划中的运营维护,会很快被消费者甩在后面。
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