19864393983

什么是高档品牌战略?如何进行战略转型?

发布时间:2023-03-28  作者:天进君

什么是高档品牌战略?较高的溢价和较高的档次无疑是一种优势表现。更深层的商业逻辑是,价格越高的毛利空间可以预留更高的设备和营销投入,让更多的资源投入到产品性能提升、迭代开发等一系列创新和进步中。这让一批曾经为了规模而采取成本优先策略,受困于性价比和价格战的企业很是向往。
 
 

在同质竞争市场中,企业为了获得市场份额只能采取价格战的形式,而价格战必须以牺牲产品附加值为代价来实现。这意味着没有研发、原料弱、产品弱、营销弱,导致利润低、没有投入,团队不断被削弱,进入低价、无利润、无投入、产品差、价格更低的负循环,损害了消费者价值,而高档定位是跳出现实价低利薄、品质低下的品牌战略升级模式。
 
通过高档定位,建立全新的利润增长区。首先,通过心智优势创造溢价空间,通过口碑裂变创造增量空间。其次,通过进一步优化供应链价值来降低成本,客户转化率会增加业绩增量,从而形成利润持续扩张和投资持续提升的正循环。然后继续创造更大的消费价值,让消费者受益,让这个利润飞轮不断循环。
 
品牌战略的转变不是一蹴而就的,而是需要品牌花费大量的精力从、渠道、营销、服务等维度,这需要日积月累。高档品牌或者品牌进化本身是滞后的,事实上,如今一些自主品牌的形象已经比过去有了很大的提升。如果能继续培育这个品牌,一定能达到高档品牌的结果,实现品牌形象的本质提升。
 
消费的升级和市场的演变,推动了家纺行业的快速发展和变革。对于所有品牌来说,要想在行业的变革和转型中脱颖而出,就需要提升产品质量,满足消费者个性化、差异化的消费需求,是企业实现高档品牌必须走的方向。没有一个企业想把自己的产品卖得更便宜,这是品牌战略高档化后的好处之一。
分享到:
广州天进战略咨询有限公司
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦19楼
  • 19864393983
天进品牌战略咨询(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦19楼
  • 19864393983
友情链接
致电天进
19864393983
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州天进战略咨询有限公司. 粤ICP备2021024735号