什么是高档
品牌战略？较高的溢价和较高的档次无疑是一种优势表现。更深层的商业逻辑是，价格越高的毛利空间可以预留更高的设备和营销投入，让更多的资源投入到产品性能提升、迭代开发等一系列创新和进步中。这让一批曾经为了规模而采取成本优先策略，受困于性价比和价格战的企业很是向往。
在同质竞争市场中，企业为了获得市场份额只能采取价格战的形式，而价格战必须以牺牲产品附加值为代价来实现。这意味着没有研发、原料弱、产品弱、营销弱，导致利润低、没有投入，团队不断被削弱，进入低价、无利润、无投入、产品差、价格更低的负循环，损害了消费者价值，而高档定位是跳出现实价低利薄、品质低下的品牌战略升级模式。
通过高档定位，建立全新的利润增长区。首先，通过心智优势创造溢价空间，通过口碑裂变创造增量空间。其次，通过进一步优化供应链价值来降低成本，客户转化率会增加业绩增量，从而形成利润持续扩张和投资持续提升的正循环。然后继续创造更大的消费价值，让消费者受益，让这个利润飞轮不断循环。
品牌战略的转变不是一蹴而就的，而是需要品牌花费大量的精力从、渠道、营销、服务等维度，这需要日积月累。高档品牌或者品牌进化本身是滞后的，事实上，如今一些自主品牌的形象已经比过去有了很大的提升。如果能继续培育这个品牌，一定能达到高档品牌的结果，实现品牌形象的本质提升。
消费的升级和市场的演变，推动了家纺行业的快速发展和变革。对于所有品牌来说，要想在行业的变革和转型中脱颖而出，就需要提升产品质量，满足消费者个性化、差异化的消费需求，是企业实现高档品牌必须走的方向。没有一个企业想把自己的产品卖得更便宜，这是品牌战略高档化后的好处之一。
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