天进品牌管理发现21年迪士尼的玲娜贝儿、22年冬奥会的冰墩墩、23年泡泡玛特的Labubu，24年来自英国JELLYCAT。不断诞生的现象级IP和火爆的周边，他们没有影视和游戏作品的支撑，但却在二手市场身价翻倍，原价599的Labubu Vans联名款溢价12.8倍，二手成交价7700；原价4999元的的Molly“地球女儿”大娃暴涨17.6倍，二手市场卖出价8万8。

 

那么无内容IP的他们，其价值究竟在哪？到底都是谁在买？我们知道，传统方式起家的超级IP，比如：以游戏为起点的宝可梦，黑神话悟空；以街头涂鸦为起点的kaws、Bearbrick暴力熊；以动漫为起点的迪士尼家族、漫威宇宙。好玩的游戏内容、自由独特的身份象征和优质的影视作品正是这些IP的核心推动力，也是其真正的商业价值所在。而近几年爆火并且卖出天价的玩偶、手办、公仔等潮流玩具他们无游戏、没动画、缺作品，他们高溢价核心卖点到底在哪里？那么，天进告诉你，其背后的逻辑就是价值认同。
 

 

举个例子，原厂价1499的飞天茅台去年卖2000，今年卖3000，然后今天突然宣布推出飞天茅台限量100瓶龙年珍藏款卖5000，虽然你不喝酒，但是你抢不抢？只要有人相信茅台能卖出更高价，他就能升值，并且越多人知道只有100瓶，他溢价就越高。这个时候他是酒还是玩偶，你喝不喝酒，喜不喜欢玩偶并不重要，他是不是有内容的IP更不重要，只要你认同的他的价值，相信这绝版的酒或者玩偶能升值，那这就是这些IP的核心推动力。

 

更通俗的讲，此时的他成为了用IP包装的理财产品，所以更多买家的入场，更大群体的价值认同造就了无内容IP此刻的天价。