文旅形式创新乏力、内容同质化的今天，如何借助IP燃爆文旅新活力？天进品牌管理发现最近发型师李晓华凭借一把剪刀，带火了家乡怀化，使之成为新晋网红打卡地。

 

文旅部门也通过免减活动，成功留住“泼天流量”。据统计，李晓华一人拉动全市消费达1.2亿，累计人流量超20万人次，彰显了个人IP对文旅的巨大推动力。为什么一个发型师会有这么大吸引力？独特的流量“爆点”是文旅突破重围的关键。从华晨宇烟台日出演唱会，到河南“王婆说媒”成功打响了“宋文化看开封”的品牌，彰显了地方文旅从借助IP到打造IP的升级转变，推动了地方文旅“出圈”。
 

 

然而，打造IP并非易事，也非简单捆绑个人与地方，关键在于实现“地域文化+IP”的深度融合。深入挖掘当地历史文化与人文底蕴，以脱颖而出。台湾也因“在台湾，最美的风景是人”而风靡全球。因此，文旅的流量如何去寻找和培育，需要投入更多的策略。首先，地方文旅需转变“等客上门”的传统思维，利用网络传播主动破圈；其次，理发师带火一座城，也启示着文旅的爆点可以从“人”入手，不必局限于当地特色景点等；发掘更多本地有才华、有看点、有内涵的人。

 

最后，通过网络推广，以人的美好品质、优秀才能作为城市文旅“新形象”，激发文旅新活力。