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经济内循环怎么玩?立白、广药等30家企业开了个“品牌小灶”

发布时间:2020-08-24  作者:天进君

2020年下半年,中国经济基本面恢复并呈增长趋势,同时,社会商业环境衍生出的新经济新趋势新业态,对企业的组织架构、技术创新、供应链、经营模式、营销传播等都提出了更大的挑战,当面对不确定的危机时,我们如何得以可持续地成长并为企业创造更大的可能性?

8月12日,广东省企业品牌建设促进会(以下简称广东省品促会)联合CCTV-1《大国品牌》,在广州立白中心,共同举办“大国品牌 洞见未来”广东品牌发展高层论坛。

▲广州立白企业集团有限公司总裁陈泽滨

来自立白集团、广药集团、珠江钢琴、广汽新能源、佳都科技、环亚科技、万孚科技、香雪制药、金域医学、温氏食品、薇美姿实业、海大集团、石湾酒厂、八马集团、坚美铝材、中国联塑、三雄极光等近三十家知名企业的品牌负责人出席了论坛。

01 | 著名财经评论员 马光远

中国经济高质量、品牌化的发展方向不会改变

▲经济学家、财经评论员马光远

中国知名经济学家、财经评论员马光远特邀出席并发表主旨演讲。

马光远指出,原来熟悉的世界,我们理解很多东西,都能按已有的认知去预测它、判断它,而疫情引发的全球“剧变”,导致原有的全球化贸易体系、供应链、科技发展都发生巨大变化,原有的认知、预测和判断,已不太能够理解这种变化。

而纵观全球各国此次应对“新冠”危机的经历经验,从大变局中把脉经济脉络,全国一盘棋,新时代需要企业经营上升到国家治理层面看问题,分析企业可能面临的冲击和机会,从而看到未来更广泛的可能性。

他认为,挑战和不确定性长期存在,企业不可以悲观消极的面对,也不应被动的等待“拐点”的来临,保持高度的危机感与不确定性共存,与疫情打持续战将是一两年内的常态,但中国经济高质量、品牌化的发展方向不会改变,中国企业坚持品牌化升级的路线不会动摇。

应对国际环境的不确定性,国内经济会加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

02 | 品牌专家 冯帼英

做大品类不如做大生态,生态战略助推企业发展

▲天进品牌营销策划董事长冯帼英

广东省品促会执行会长、天进品牌营销策划董事长、首席营销策划专家冯帼英认为,几乎所有的产业格局都被互联网思维改变,所有企业和品牌都需要重构。

她认为:所有产业可以全部重新再做一遍,产业互联网化是一种趋势,也是一种必然。生态型企业更容易受到资本的青睐,更容易拥有大体量的市值或估值。做大品类不如做大生态,大生态方可成就大市场。数字化生态时代,企业不能以已有的资源、能力来界定自身,我们需要重新赋予企业组织新的含义,不再局限于你有什么,能做什么,而是打破原有的品牌界限,融入生态,去做跨界和链接,共建,共存,共生,共享。

03 | “大国品牌”总出品人 吴纲

做品牌不是消费,是投资

▲《大国品牌》总出品人吴纲

《大国品牌》总出品人吴纲指出:做品牌不是消费,是投资。

经济内循环大环境下,品牌与经济,文化,管理等形成更为深度的融合,打破原有的游戏边界,没有所谓的胜利者,而是重新定义品牌规则,设计品牌规则,让更多人参与,话题内容持续引爆,品牌无边界,让游戏得以延续就是最大的胜利。

吴纲认为,内循环大环境下的企业发展,比以往任何时候都应更注重持续变革转型、持续自我更新,跳出原有的竞争形态,以共生的逻辑创造更有意义和成效的工作场域和平台,与所有的组织成员和生态伙伴们一起创造更大的价值。

同时,广东云聚了众多优秀的企业和企业家,中国品牌国家队广东代表队阵营,代表着中国品牌不可忽视的重要地位,是“大国品牌”最具份量的组成部分,新时代也呼唤广东省更多的大国品牌崛起,代表中国亮相世界舞台。

04 | 品促会秘书长 王满平

品牌强国、广东先行

▲ 广东省品促会常务副会长兼秘书长王满平

广东省品促会常务副会长兼秘书长王满平表示,广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区,也是实施品牌强国战略的先行者。“《品牌广东2020-2025》规划”是与时俱进的广东品牌人落实品牌强国战略,建设中国品牌、发展中国品牌的行动纲领。

▲与会嘉宾合影

与会企业家也针对后疫情时代企业发展问题分享了见解和理念。

他们认为,越遇困境,优质品牌的号召力、引领力就越发明显,消费者对优质产品的信任与需求就更加强烈。

面对全新的经济环境,企业既要注重技术创新在商业应用层面的落地,更要注重管理制度和机制的变革以及商业模式创新,尽快调整出全新的运营方式寻求发展。


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