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品牌营销在社交平台上具有哪些痛点

发布时间:2020-12-09  作者:天进君

移动互联网的高歌猛进,令作为移动基础功能的社交网络,迎来了爆发式增长。对于广告主而言,用户在哪儿,广告就要在哪儿。社交平台也已经成为品牌营销的标配。在社交平台上,品牌营销的进入门槛极低,只要开通个社交账号,就能直接与用户“贴身”交流。但是,社交平台也存在许多品牌营销的痛点,具体体现在以下几个方面:
 

 
一、偏离定位,盲目跟风 (Deviating from the positioning)。认可放心的品牌营销?从微博开始,到现在微信营销,几乎每一个企业在进行品牌营销时都想在社交平台抓住用户关系红利,助力品牌扶摇直上。但是,在没有明确或者成熟的品牌营销运营方案之前,在没有真正抓住社会化传播规律之前,盲目地在社会化平台上运作品牌账号,带不来有效的目标用户,反而会分散品牌的定位,给品牌带来负担。
 
二、过于注重转化(Focus too much on transformation)。企业在经历了长时间的社交品牌营销后,总是迫切地想要看到更直接的效果,在销售转化上作出成绩,通过社交流量直接实现产品的销售闭环。实际上微博上的各种电商广告,已经是过去式了。现在社交平台上的品牌营销,掺杂了大量的假货,经常存在杀熟的现象,因此对于用户体验的口碑非常差,过于注重转化,导致关系圈变成利益圈,破坏用户的情绪,更会给企业带来负面影响。
 
三、假数据盛行(Fake data prevails)。面对用户数目不丰的情况,质量可靠的品牌营销?如何把内容推广出去是一个大难题。僧多粥少,因此假数据的盛行应运而生。众多营销的数据背后都有水军的参与,呈现的一个漂亮的营销数字的背后,是用户的疑惑不解,是营销专家的无奈,也是品牌营销在社交平台面对的一大痛点。
 
社交平台的品牌营销虽然看着非常简单,但是也有诸多品牌实践很久也没见成效。社交平台适得其反的品牌营销效果,让很多企业营销都在反思,对于社交平台上可能会给企业带来的负面影响,不如不进行设计平台的运营,以免运营不当对企业品牌营销造成伤害。
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