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企业进行品牌定位有什么定位策略?

发布时间:2021-03-26  作者:天进君

企业为了能让自己站在一个比较显眼有利的位置,一定需要进行品牌定位,品牌定位无疑是能让企业塑造出鲜明独特的企业形象、区别于别的品牌的能吸引到消费者的重要方式,品牌定位是用何种策略侵占消费者的心智的,准确的品牌定位为何能让企业平步青云,学习下方的品牌定位策略是重点。
 

 
一、比附定位
比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种品牌定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势,衬托自身的品牌形象。当几乎所有的汽车厂商都在追求把小汽车设计得更长、更低、更美观的时候,金龟车显得既小又难看。若用传统方法推销,势必要想方设法掩饰缺点、夸大优点,如把照片拍得更漂亮,去宣传金龟车特有的质量优势或其他。但金龟车却将品牌定位在“小”上,并制作了一则广告:“想想还是小的好(Think Small)。”其品牌定位获得极大成功。
 
二、功能性定位
功能性定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来,唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想,以情景性的消费与功能性的定位有实时对接,以此来占领消费者的心智。比如,一句广告词“怕上火喝王老吉”红遍了大江南北,凭借其明确的功能性定位,使王老吉销售额从一个亿、到五个亿、再到十个亿有所直线上升。王老吉成了凉茶的代名词,同样,当困了、累了的时候,消费者会想到喝红牛;出现上火的情况时,消费者就会想到喝王老吉。
 
三、目标市场定位
目标市场为导向的品牌定位方法,便是确立自身品牌针对的消费人群,分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等,自身产品定位的高端产品,定位高消费人群,那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一品牌定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵,高端的代名词,其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群,根据这些人群的消费习惯和生活态度,其推出各系列的车都是限制产量,追求细节完美的,给消费者一种高贵完美的感受。
 
品牌的竞争在企业的竞争中非常重要,而品牌的竞争中,确立正确的品牌定位便是重中之重,要确立正确的品牌定位,则可以按照上分比附定位、功能性定位、目标市场定位等品牌定位策略行事,当然品牌定位策略还有很多,企业切忌乱用品牌定位策略,进行适当的品牌咨询才能少走弯路。
 
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