020-87320123

品牌营销公司详解:盘点品牌营销经典案例

发布时间:2021-04-15  作者:天进君

进行品牌营销的公司,肯定或多或少都有参考过同行或者别的优质的品牌营销案例,这些优质的品牌营销案例并不会凭空产生,需要的是品牌营销公司背后的不断钻研,而在众多品牌中,我想挑两个品牌营销的经典案例进行详谈。
 

 
一、金龙鱼
在中国,嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌,“金龙鱼”在品牌方面不断创新,由最初的“温暖亲情•金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”,然而,在多年的品牌营销中,这些“模糊”的品牌营销概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外,并没有引发更多联想,而且,大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么,有什么好。
 
2002年,“金龙鱼”又一次跳跃龙门,获得了新的突破,关键在于其新的品牌营销传播概念“1∶1∶1”。看似简单的“1∶1∶1”概念,配合“1∶1∶1” 最佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。十年磨一剑,金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油,关键在于找到了一个简单的品牌营销传播概念。
 
二、脑白金
在十几年前网络还没普及的中国,人们对于广告的最深印象一般都来自电视,当时品牌营销基本靠电视广告,所以当时看电视的人都能够非常熟练地将一些广告背出来,其中,脑白金的洗脑广告可谓是一代人的童年回忆:“今年过年不收礼,收礼只收脑白金。”
 
自广告语成为了商品宣传与品牌营销必不可少的部分以来,如何让人们通过记住广告对产品产生印象进而达到品牌营销的目的成为了一大重点,洗脑广告的诞生带来了非常显著的效果,简单粗暴循环重复,在人的认知记忆上产生了难以抗拒的作用。脑白金就是非常经典的洗脑广告,看起来没有什么奇特与创新之处,非常口语化,但是却能够在听完就牢牢记住并脱口而出,这便是早期品牌营销的恐怖之处。即使在在广告播出二十年后,脑白金这句广告语依然影响着很多人。
 
除却上文提到的金龙鱼、脑白金等品牌营销的经典案例,我们天进品牌也曾打造过王老吉的品牌营销方案,将王老吉聚焦到吉祥文化,进而创造出“过吉祥年,喝王老吉”的经典口号,将王老吉与吉祥文化进行绑定,取得的品牌营销结果也是显而易见的,一份优质的品牌营销案例,能帮助公司提升的企业价值实在太多。
分享到:
天进品牌(广州总部)
  • 广州市天河区体育西路123号新创举大厦19楼
  • 020-87320123
天进品牌(深圳公司)
  • 深圳市前海深港合作区前湾一路1号A栋201室
  • 18312034931
友情链接
致电天进
020-87320123
周一至周五 9:00-18:00
  • 预约品牌顾问

  • 扫码关注天进

Copyright 广州天进战略咨询有限公司. 粤ICP备2021024735号