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市场研究与品牌营销有何联系?

发布时间:2023-01-19  作者:天进君

市场研究和调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动。这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题,产生、改进和评价品牌营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。实际上也是一种寻求市场与企业之间“共谐”的过程。犹如婚前健康检查,如果忽略它,就可能产生不健康的婴儿,到那时再一掷千金搞销售,又能起多大作用?因为市场营销的观念意味着消费者的需求应该予以满足,所以公司内部人士一定要聆听消费者的呼声,通过市场调研,“倾听”消费者的声音。当然,营销调研信息也包括除消费者之外的其他实体的信息。
 
 
通过以上分析,我们应该清晰的认识到,所有的品牌营销策划和动作要想取得成功,就必须要做前期细致的市场研究和调研。例如,找类似广州天进战略咨询有限公司这样拥有丰富经验和靠谱的第三方品牌策略服务商来完成。天进的市场研究服务非常系统全面,包含消费者洞察、行业分析、企业分析、竞品分析4大模块。
 
例如消费者洞察会进行主要消费者人群的特征、结构、行为偏好等分析;主要消费者需求挖掘及痛点研究;影响消费者购买决策的重要因素盘点及分析;消费者的消费理念、消费习惯、行为模式演变趋势预判,及对企业研发方向和发展方向指导研究等。行业分析会做行业环境变化及相关政策导向分析;行业价值链构成及成员作用关系分析;市场规模、成长潜力及成功要素分析;市场变化趋势及利润转移趋势分析;行业创新趋势及相关应用分析等。
 
而除了针对外部的市场研究分析,同样要对内做企业自身的分析,包括企业现有品牌资产盘点及市场推广和品牌营销模式分析,过往畅销产品的关键因素、市场契机分析等多达数十个模块和维度的系统分析。天进始终坚持只有做好了前期的市场研究工作,那么后续的品牌营销开展才能达到事半功倍的效果!
 
 
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