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品牌定位公司如何打造高档消费品牌?

发布时间:2023-02-21  作者:天进君

高档消费品自诞生之日起,就被赋予了象征性消费意义,它不仅代表拥有者的社会地位和实力,同时也代表着深厚的文化和态度,所以也有奢侈品是一种生活方式的说法,这正是高档消费品牌一直孜孜不倦试图传达给消费者的理念。品牌定位公司如何打造高档消费品牌?
 
 
高档品牌是指市场定位、质量和价格高档的产品品牌。人们在选择消费某个品牌时,更愿意选择符合自己价值观、能满足某种功能的产品。高档消费者往往有自己的品牌选择模式,那些符合他们价值观,符合他们功能属性的品牌更能赢得他们的青睐。
 
消费者是市场营销学的重点研究对象,他们的价值观、生活方式和消费习惯与品牌直接相关,不同国度不同的发展阶段和文化造就了各具特色的高档消费市场。欧美高档消费历史悠久,特点是低调务实,中老年人是高档消费的主力军;日本直到近几年的经济危机,高档消费热潮才慢慢消退,年轻人尤其是白领女性是高档消费者的主要组成部分,群体对个人的影响很大。
 
目前国内高档消费仍处于爆发式增长,群体趋于年轻化,以30岁左右高学历高收入的城市年轻人为主,男性居多,新女性也在上升,海外购更受欢迎。中国的高档消费市场和欧美差别很大,中国的高档消费市场更多的是由提前消费、海外消费、排场消费、送礼消费驱动的,品牌定位公司可以据此制定相应的营销策略。
 
想要把自己的产品打造成为高档品牌,就必须对相应的高档消费者有更深入的了解,从而根据他们的喜好来定位自己的产品。所谓高档消费者,就是有一定收入水平,愿意花高价购买高品质产品,以体现身份和地位,满足心理需求的客户。产品能否顺利赢得这些高档消费者的青睐,契合他们的价值观,满足特定的功能属性是两个关键因素。
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