天进品牌管理发现为什么多彩贵州的品牌核心价值是神奇原生态，而不是云南的浪漫、广西的秀美、西藏的纯净，这背后的品牌逻辑是怎样的呢？

 

作为中国首个区域品牌——多彩贵州的品牌主导规划者，今天我来给大家诠释为什么贵州的品牌定位！贵州有五十多个少数民族，具有浓郁民族特色的银饰、苗绣、箫笛、蜡染等，令我印象深刻。另外贵州自然旅游丰富，如黄果树瀑布、梵净山、酿造茅台的赤水河等。但非常可惜，这些产品散落在贵州各地，缺乏统一的品牌价值串联，也缺乏产业化运营，导致贵州整体产业品牌力薄弱。那怎么办呢?深入调研后，我发现多民族的底色和传统的生活方式，带来的是“原生态”的体验。
 

 

原生态，既是贵州的骄傲，也是其独特的品牌符号，它界定了消费者的体验价值：新奇神秘的文化特色，优越的审美品位与社会地位，以及天然原生态的健康生活方式。原生态，不仅满足了多彩贵州目标消费者的价值需求，也让贵州与云南的浪漫、广西的秀美、西藏的纯净有了差异化的区隔。于是，我们选择将“神奇原生态”成为多彩贵州品牌的核心价值，也明确“泛原生态"将是多彩贵州未来产业延伸的重心。

 

此外，我们还傍了一次贵州顶级大牌，巧妙利用大众对于茅台酒的认知，用“醉”为贵州文化发声。最终，“贵在原生态，醉美民族情”，这句品牌口号应运而生。这句口号，是对贵州文化资源的深度梳理，是从区域、特色产业、自然资源、人文到精神的多重考量。多彩贵州的产业运营涵盖十几个行业，近60家企业，大部分和原生态的定位是相符合的。想知要道多彩贵州的商业及产业运营策略，请继续关注我！