每一个成功的男人背后都有一群女人。对于罗永浩而言，则是一群“糙爷们”。
背负3亿债务的“老赖”罗永浩转战直播带货，2020年的愚人节晚上完成了自己的处子秀，数据非常亮眼，当晚累计观看人数4700多万，销售额突破1.1亿元。
和其它直播间不同，当晚80%流量是由男粉带来的。
抱歉，互联网经济规则暂时失灵了。在这一夜，不是小姐姐，而是这位略显油腻的中年发福男子虏获了男网友的心。
01 互联网弱势群体地位不如狗？
和宠粉的直播主不同，罗永浩的人设特征很直男：倔强、强势、棱角、理性。“你要听我的”、“我比你更懂、“你不听我”、“你不听我的你就是傻X”，老罗的嘴巴实在不甜。
▲ 罗永浩的直男形象
不温柔、样貌也不算养眼，直播更是不鸡血。不少女性进入罗永浩的直播间后大呼受不了，纷纷选择退出。
▲ 4月1日罗永浩直播间
好在，罗永浩和他的团队深知自己的定位。3个小时的直播，从中性笔到AI录音笔、充电器、剃须刀，轮番上架的23件商品中，科技产品占据大多数，深得直男内心。
直播结束后，网络上有很多不太看好罗永浩的声音。简单总结下：业务能力不足，内容甚至不太讨喜，后续直播卖货必定乏力。
不太讨喜，是不讨谁的喜欢？确切来说，是不太讨女性的喜欢。
▲ 李佳琦直播间
的确，在罗永浩之前，网络直播就是“她”经济的一种展现形式，人们很少看到过非女性类产品能在直播电商平台做成爆款的。哪怕李佳琪在自己的平台上，向女粉丝推销男性化妆品，得到的只是刷屏的“他不配！”。
虽有瑕疵，罗永浩的首秀无疑是成功的。这个成绩，似乎有点出乎意料。
当“女人>孩子>老人>狗>男人”的现代消费经济趋向普世的时候，所有品牌把精力瞄准了头部客户，然而连“狗都不如的男人”，就该成为空气般的存在么？
2 男人，被忽视的网络群体
一款“贪玩蓝月”的游戏，月流水高达上亿，最高峰年流水40亿。
就游戏本身而言，与腾讯、网易等游戏大鳄制作精良的游戏相比，显得“粗制滥造”，不过活得挺滋润的。
▲ 贪玩蓝月X古天乐
那么到底是什么样的人在玩这类游戏呢？根据数据显示，这类游戏的主要玩家群体都是男性，达到了总占比的80%，游戏玩家的年龄也多是中年，30岁到49岁年龄段的玩家占比76%。
这类玩家大多是事业有成，家庭美满，经济条件有保证，但是玩游戏的时间不是很多，这样的游戏也正好符合他们的口味，不需要耗费太大的脑力，操作也比较简单，还有一点就是明星的代言。古天乐，张家辉，陈小春对于游戏中70后和80后的玩家来说，都是偶像的代表，象征的是一个时代。
或许对于游戏大作而言，这类游戏的成功是一种“讽刺”。然而，谁让你们这些大厂忽视这群互联网“弱势群体”的存在呢？
03 没有流量，没有话语权，活该被忽视？
2019年7月，在豆瓣论坛上一位蔡徐坤粉丝因为发表名为“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的帖子，引发周杰伦老年粉丝团重新营业。
▲ 2019年超话大战起源贴
这些已经不活跃在微博的周杰伦粉丝，放下了手头在写的PPT，放弃了和孩子的亲子时间，拿起了手机，重新拾起自己当年追星的劲头，自学打榜、刷数据，学着00后的年轻人们写各种带着七彩符号的标语，用了几天时间，把排名第一的蔡徐坤从超话榜的第一名，打了下来。
周杰伦与蔡徐坤粉丝对决，本质上是新老明星话语权更迭下，粉丝冲突到极限的一次集中爆发。
一个事实是，“叔叔阿姨”不会喜欢蔡徐坤，恐怕蔡徐坤的粉丝们也不会待见周杰伦。
这些叔叔阿姨的努力似乎在向这个世界呐喊，这个被年轻人占据网络话语权的时代，我们还在！
罗永浩的直播、渣渣辉的游戏、周杰伦的老粉，这些现象级的话题存在，代表的正是一个被互联网忽视群体的最后的倔强。
03 罗永浩直播，不仅是卖货
有粉丝、有流量、有话题，不一定代表能够卖出去货。李湘费力卖貂皮0销量，转型卖奶粉，销量77罐的“惨淡”场景尤在眼前。关键是消费者对你买不买账。
▲ 李湘直播间
在主流语境中，罗永浩的男人们，大多带有理想主义标签，至少在购买老罗创业失败项目——锤子科技产品上，很多购买行为的第一驱动力不是实用主义，而是审美主义和情怀价值。
▲ 罗永浩的工匠情怀
罗永浩很明白，做电商直播这件事，光靠粉丝们的“为爱发电”远远不够。这也是罗永浩考虑平台时，主要考虑流量倾斜度的原因。对于已经有成熟带货生态圈的淘宝直播和快手来说，罗永浩的入驻也许会是锦上添花。但对没有顶流电商主播的抖音来说，这将是一次“豪赌”，一个新起点。
这次罗永浩代言的既不是龙虾，也不是中性笔，而是在给抖音正式站上电商平台代言。这场直播，向所有主播们大声宣告，抖音进军电商直播，并且扶持力度和流量补给没有上限。 头部主播的争夺战在这一晚正式打响。
2020年4月1日，这个神奇的夜晚，除了罗永浩，淘宝派出薇娅直播卖火箭，快辛有志团队推出蛋蛋直播带货4.8亿元。
这个夜晚，最重要的是带货额么？不是，是品牌声量。
用老罗的话说，很多500强企业来找他们，根本不要求销售量，只要求我帮忙介绍他们的优质新品就可以支付品宣费用。所以归根结底，无论是目标人群、核心品类、还是商业模式，新一轮的直播和所谓的网红电商直播差异化明显。
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