我用拼多多省钱，只不过是为了在别的地方买个二手LV。
看到最近在用的拼多多IPO了，忍不住多看了几眼相关的新闻。没想到拼多多突然之间变成“消费降级”的代表，天进君并不是这么认为。
“消费降级”这个新名词出来了之后，每天看着“抓住消费升级的趋势”，“消费结构升级”，“消费升级催生更多投资机会”的人们仿佛看到了新大陆。
在微信上搜“消费降级”关键词，弹出来的文章大意都差不多：
年轻人，特别是90后一代（就是我），被高房价压垮了，没钱买别的东西啊！
作为消费降级的案例，说来说去也就是拼多多和名创优品。比如说：
“成立不到三年，注册用户达到3亿，拼多多靠9块9的拖鞋、19块9的牛仔裤、39块9的羽绒服等低价产品一跃成为中国第三大电商平台，也是增长最快的电商平台。”
或者是：“名创优品3年开店2000家，为什么消费升级喊了这么久，跑出来的明星都是一些消费降级企业？”
然而天进君觉得，我在名创优品买的小风扇，并不觉得丢脸。对于这种日常消耗品，在品质差不多的情况下，我为什么要多花几十块一百块呢？
对于消费升级或者消费降级，许多人的理解停留在了价格这一层面，即：我愿意花更多的钱/我不愿意多花钱。
但这仅是表面的现象，消费升级的核心逻辑应该是：对于更好的品质、更好的服务、更个性化的产品、更美好的生活，我愿意多花点钱。这个时候，落点应该在品质、服务、产品、美好生活上。
另外，消费升级更重要的一个核心逻辑是：消费更加理性。这就体现在消费者更加成熟的消费观上：我需要的是便捷、品质、高端、定制、专业和体验，我不愿意浪费，也不盲从。
在Insights的How Brands Can Get Ahead of China's Tectonic Shifts in Grocery Retail中，Bruno Lannes是这么说的：
“消费升级和消费降级是能同时发生的。中国消费者买很多贵的、定位极高的产品，进口的品牌或产品，但也在另一些品类非常精打细算，想找到最低价最值的产品……这些可能是同一个消费者，也可能是完全不同消费者。”
比如说，我认为价格低一点买品质差不多，甚至略差一些的日常消耗品是可以接受的，于是我可以接受便宜甚至免费的抽纸。
左手奢侈品，右手拼多多，是消费升级还是消费降级？
但另一方面，我愿意花更多的钱买更好的产品、服务和体验，比如买包包、外出旅游和健身。
从这种角度来看，“消费降级”其实也是消费升级的一个方面，这表明了中国人的消费更加多元化，消费的结构也正在变化。如果光从买便宜的抽纸为角度就解读出“中国人正在经历消费降级”，不太妥当。
左手奢侈品，右手拼多多，是消费升级还是消费降级？为此，企业也该找到适合自己的升级方式。
对于一些销售日常消耗品的企业，可以仿照小米，把高性价比作为一个主旨；而对于教育和交通领域的企业，可以以更好的品质和服务换取消费者偏高的消费。
毕竟，企业面对的消费者越来越理性，也越来越精了。
一边省吃俭用地在拼多多上买着9块9的拖鞋和抽纸，一边挥霍着买Iwatch和ysl口红，这才是这群年轻人的作风啊！
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