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《复联4》要来了,可口可乐、五芳斋推合作款,品牌主们准备好了吗?

发布时间:2019-04-26  作者:天进君

 每次《复联》的上映,都使观众热血高涨,除了贡献了华丽丽的电影票房不说,就连带《复联》跨界合作的周边产品也被疯抢,如此大的商机与热度,餐饮品牌们自然不会错过。




 
 
改编自美国漫威漫画的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)在中国内地上映了。据了解,中国内地是全球最早上映《复联4》的地区之一,这也掀起了国内观众对《复联4》预售票的追捧热潮,预售票被炒到千元一张且一票难求。在泛娱乐化的时代,与电影IP的跨界合作已经成为品牌商与广告主们的重要营销手段,每次《复联》的上映,都使观众热血高涨,除了贡献了华丽丽的电影票房不说,就连带《复联》跨界合作的周边产品也被疯抢,如此的大商机与高热度,餐饮品牌们自然不会错过。
 

广告植入,电影周边产品合作

 
今年3月,漫威与可口可乐合作设计的《复联4》限定款零度可乐罐包装图案在网上亮相,钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上。包装上除了人物元素外,在整体瓶装颜色上采用可口可乐与漫威影业的主色调黑红色进行搭配,呈现出酷炫的视觉效果。
 
此次设计合作并不是可口可乐与漫威的第一次,在2018年《复联3》上映时,可口可乐就有推出限定款包装的零度可乐,不过当时只有4款人物设计,索尔、钢铁人、美国队长与黑寡妇,但同样吸引了大量的漫威粉丝购买,对零度可乐的销量做出了巨大贡献。此次人物设计数量的增加,或许会为零度可口可乐创下业绩的新高。
 
不光是可口可乐,其他饮品品牌也曾与漫威进行过电影周边产品或广告植入的合作。
 
《复联1》中,在黑寡妇审讯俄国人之前,画面上有一辆火车驶过,最后两节车厢上有红色的广告海报,有细心的网友发现是“伊利谷粒多”,但镜头转得太快,很多观众并没有注意到。不过这并不影响伊利品牌与漫威继续合作的热情。伊利作为中国规模较大、产品线较全的乳制品企业,在《复联2》上映时,与漫威再次进行合作,推出6款“复联英雄牛奶”,由钢铁侠、美国队长、雷神组成。

 
 
伊利与漫威合作
 
另外,在《复联2》上映时,脉动也曾与漫威合作,推出6位英雄的9种口味饮料。美国队长—水蜜桃、黑寡妇—荔枝、鹰眼—菠萝、雷神—橘子、绿巨人—青柠、钢铁侠—芒果,每瓶售价4元。

 
 
脉动与漫威合作
 
除了饮料,很多食品品牌也借着《复联2》的上映推出了限定产品。知名糖果厂商CandyMaster为漫威粉丝提供两组《复联2》套装,七个瓶装的糖块以及六只装棒棒糖,包含了《复联2》里的几个主要角色。Rio薄荷糖在香港发售《复联2》的限量版包装,全款7套。健达奇趣蛋在《复联2》上映期间推出限量附赠玩偶,包括电影中的五位男性主角以及“乱入”的蜘蛛侠。
 
《复联3》中,漫威除了与可口可乐进行联合推广外,还与巧克力类产品糖果制造商好时合作,在电影上映前推出复联英雄限量版包装,美国队长、钢铁侠、雷神等都变成萌萌哒的模样呈现在包装上。
 
2019年3月,国内老字号品牌五芳斋宣布与漫威合作,端午节前夕,在《复联4》北美上映的节点上,将推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。其中,“五芳霸霸”产品是以灭霸“能量宝石手套”和紫色色彩概念,打造的一款全新漫威形象的粽子礼盒。


五芳斋宣布与漫威合作
 
不难看出,作为老字号品牌的五芳斋对于跨界的探索以及拥抱年轻化的态度是很积极的。早在2017年五芳斋就曾开启智慧餐厅,开业仅一个月,其门店营业额同比增长超过40%,笔单价增长了14.5%,通过大数据智能推荐的TOP10菜品中,用户点餐命中率为65%。2018年,五芳斋联手漫威《复联3》推出五芳英雄礼盒粽。金色的礼盒上将复联的标志与五芳斋品牌logo完美结合,除了食用外,还非常具有收藏价值,一举掳获漫威粉的心。
 

未授权合作的品牌,借势营销还须谨慎

 
还有一些品牌虽然没有直接与漫威合作,但也不想错过热点,每次都会借着势头营销一下。例如王老吉在《复联2》上映时,在微博发起话题互动,#越热越爱王老吉#下班去看《复仇者联盟2》。
 
此次上映的《复联4》作为系列影片最后的集结,在预售4天内,便创造3亿人民币的票房,相信此次与漫威跨界合作的餐饮品牌主们必然不在少数。
 
成功的跨界IP营销带来的流量是巨大的,跨界已经成为各商家品牌的重要营销手段。曾经摩拜单车与主打健康、新鲜、轻生活的丹麦Wagas餐厅合作,3个月的短暂合作让双方人气倍增,在活动结束后,Wagas的日订单量超过2000万。星巴克与服装、化妆品、饰品、主题乐园等行业领域跨界,通过与品牌间的合作,不断给自身品牌注入新鲜感,来满足消费者的需求。
 
漫威在打造IP、商业开发等方面的能力非常强大,而食品品牌在追求年轻化、寻找品牌发展突破口以及想要针对新生代消费者进行创意营销的“心意”也非常迫切,一经接触,便碰撞出灿烂的火花与热度。
 
需要注意的是,这些IP的版权并不能随意使用。据媒体之前报道,一火锅店因使用“葫芦娃”卡通形象作为主题装潢,被该卡通形象的著作权人上海美术电影制片厂有限公司告上法庭,被要求索赔与公开道歉。
 
漫威公司的所有人物形象都是拥有版权的。但如果未经同意,擅自将漫威的形象用在餐厅场景的布置或周边产品延伸上,并从中盈利,属于侵权行为,如果被追责,必须承担法律责任。餐饮食品品牌主们要把握好“度”,借势要适当。
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