提到阿迪达斯，大家一定会想起经典的“三道杠”图案。
可是树大招风，阿迪达斯深受山寨之苦，比如当年最出名的山寨——“阿迪王”不仅借鉴了“三道杠“的设计，连名字都雷同。当然，阿迪达斯在品牌保护方面毫不手软，为了对付阿迪王，阿迪达斯不惜打了5年的官司。
但在6月19日，欧盟普通法院判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。消息直接导致阿迪达斯的股价下跌了2.27%。看着手捧70年的经典元素被认定无效，阿迪达斯有苦说不出。
长达70年的“商标保卫战”
“三道杠”并非阿迪达斯原创，而是1951年从另外一家运动品牌买下的。在拿到“三道杠”的商标后，阿迪达斯对这个商标可宝贝的很，为了它，阿迪达斯70年间可没少打官司。
这包括了耐克、斯凯奇、彪马、Marc Jacobs、Forever 21 、特斯拉等企业。
2006年，阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。
2017年2月，阿迪达斯将长期竞争对手彪马告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。
2018年8月欧盟普通法院裁定允许阿迪达斯阻止Shoe Branding Europe的“两道杠”商标注册申请。
不止是服装鞋裤行业，阿迪达斯甚至还把汽车商特斯拉给告了。
2017年，阿迪达斯称其Model 3的“三条纹”与阿迪的“三道杠”高度相似，告了特斯拉。最后，特斯拉无奈撤回了这个商标申请，把“三条纹”改成了数字“3”。
中国市场上，阿迪达斯除了对付各种奇百怪的山寨品，还重点照顾了一批莆田、温州的鞋服厂商。当然，阿迪达斯往往胜诉，各地法院都判定了“三道杠”图案与阿迪达斯品牌之间的对应关系。
阿迪达斯为何不惜成为“杠精”？
这样的例子不胜枚举，有些人可能觉得阿迪是个“杠精”，仿佛产品上只要有道杠就要把你告上法庭，这样是不是有点太小气了？
法兰克福商标律师Craig Whitney曾解释称：与耐克的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同，阿迪达斯的标志非常简洁，一旦市场上出现太多类似的标志，那么阿迪达斯就会变得非常平庸和不够鲜明。
对品牌而言，视觉的影响力不言而喻。天进认为，传达信息是视觉的主要功能，好的品牌视觉输出应当具有很强的表达能力。
作为一个使用了70年的经典元素，“三道杠”凭借清晰的视觉表达、冲击的视觉表现，已经牢牢钉入了消费者脑海中，以至于一看到类似产品，消费者往往会联想到阿迪达斯的品牌。
易被模仿又独具品牌价值的“三道杠”，被阿迪达斯这样保护，也就不难理解了。
另辟蹊径，也能打造独特有效的视觉形象
鞋服类厂商为了条纹争得面红耳赤，中国寝具市场也曾出现过类似的情况，清一色地邀请美女做主角，强调品牌的“舒适”、“奢华”的产品定位。一时间，如果你不能分辨几个女明星之间的面貌差异，你竟无法分辨品牌之间的差别。
天进为慕思提供服务时，开创性地将“健康”作为品牌的核心价值诉求，以专业的健康睡眠顾问身份直面消费者。那么该如何提炼“健康”“专业”着亮哥元素打造一个经典、令人信服的形象呢？
要想传递出品牌“个性化”的形象，使用代言人为品牌投射“人格化”的气质，往往能起到比较好的效果。天进认为，对于慕思而言，代言人一定要专业、干练、健康、第一眼就给人信赖感，最好具备国际化身份特征。
为此，天进另辟蹊径，选取了一位精神矍铄的法国老人作为代言人！
现在，只要一说起慕思，消费者最鲜明的印象就是经典的“慕思老人”，而一看到“慕思老人”，也能自然联想到慕思寝具。这就是视觉力。
相比较于阿迪达思的三道杠，慕思老人同样是一个非常有效的视觉策略。它们就像一把锤子，能够把抽象、文字化的品牌定位进行形象而直化的呈现，让消费者更容易理解和记忆品牌的特征，将品牌核心价值形象化，病深深植入脑海之中。
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