说起凉茶，大家的第一印象就是王老吉，这几乎得归功于“怕上火就喝王老吉”、“过吉祥年，喝王老吉”（王老吉的吉祥文化为天进品牌营销策划提供）的双重影响。
已有190岁高龄的王老吉，在占据凉茶领导品牌后，似乎感到了一丝危机。
从推出“1828王老吉现泡凉茶”全国首家概念店开始，到悄悄上线“椰柔”椰汁饮料新品，再到破天荒地邀请流量明星代言……
渴望年轻化的王老吉，究竟如何了？
国庆前，王老吉联合美国洛杉矶饮品店品牌Fred Segal，在台北共同打造Fred Segal Cafe复合咖啡厅，还有了首家全新的手摇品牌Wang1828。
这家店面积不小。里面包含了购物区、咖啡厅以及新品牌Wang1828的茶饮区。其装修风格也与人们印象中的王老吉迥异，灰色水泥的墙身颇有工业味道，茶饮区安装了彩色的霓虹灯有些夜店风，玻璃门上经典红蓝配色的LOGO很有复古的韵味。
可以说这家中西合璧的Fred Segal Cafe茶饮店，无论是空间设计、整体风格还是饮品的包装设计，都全然没有一个近200年历史老品牌的样子。
事实上，在国内市场， 1828王老吉现泡凉茶店已经遍地开花。
开奶茶店的背后是王老吉在凉茶市场中占据领先位置。最新资料显示，目前王老吉销量早已超过200亿，占据凉茶市场7成份额。
刚从与加多宝的竞争中拔得头筹，王老吉就开始“转型”，这是为什么？
光靠凉茶靠不住了
最直接的原因可能是因为凉茶品类增速整体放缓。而王老吉又面临过度依赖凉茶产品的不利局面，它必须找要到新的增长点。
数据显示，2009-2012年，国内凉茶品类保持16%-18%的高速增长。但是，2016年凉茶市场销售额为561.2亿元，增速仅为4.2%，与2015年的10%相比，增速大大降低。2016年，同仁堂凉茶偃旗息鼓、加多宝裁员停产等消息不绝于耳，也印证了凉茶行业正在面临的颓势。
除了凉茶行业增长整体放缓外，从2011年商标之争开始，加多宝与王老吉两家凉茶企业开展无数场官司大战，多元化的产品线有利于摆脱王老吉官司缠身的品牌形象。
王老吉一路高调猛进的多元化战略，能否摆脱“凉茶依赖症”？
“返老还童”，从凉茶王者到瓶装饮料新秀
都说王老吉是中国的可口可乐，作为一个有着190年历史的老字号，王老吉正秉承着单品多元化和品类多元化的增长模式和创新路径，与可口可乐为代表的全球国际型饮料品牌的成长规律如出一辙。
为了与年轻人交好，王老吉首先针对年轻人口味，推出了许多新品。
针对喜欢运动、旅游的户外场景人群，王老吉推出了瓶装凉茶；2016年针对有严格身体管控的白领一族，开拓下午茶场景，推出无糖低糖凉茶；针对极致场景下，经常熬夜学习、工作、游戏、创作的年轻人，推出了功效更强的黑凉茶。
除了凉茶，王老吉近期还在天猫旗舰店上线了一款椰汁饮料新品——“椰柔”牌生榨椰汁。
从凉茶到非凉茶品类，是王老吉产品战略上的一次跨界，丰富了王老吉产业多元化的布局。王老吉方面表示，推出椰汁饮料，只是王老吉多元布局的一部分，未来王老吉仍会基于“单品多元、品类多元”的战略进行发展。
推新已经取得一定效果，2017年王老吉瓶装产量同比增长41%，2018年瓶装的提货超过20亿，显然，王老吉瓶装仍有较大的增长空间。
新零售，新场景，拉近与年轻消费者距离
据相关数据显示，95、00后年轻群体定义饮料品牌的时代正在悄悄来临。
新生代消费主体的崛起，必将带来消费市场格局的巨大转变。在新消费时代，品牌的话语权逐渐转移到更多的年轻人手中，追寻和探讨品牌年轻化的方式和途径，与新生代更好地沟通，成为各大品牌对话新生代，争夺新生代的重要课题。
作为饮料行业唯一一个留存下来的品牌，王老吉深知竞争的残酷，老字号一定得与时俱进，追求年轻化。
今年王老吉首次启用明星代言，其中在夏季旺季销售阶段，以刘昊然、周冬雨年轻、运动、活力的形象针对性的进行瓶装市场的推广，同时在夏季广告片也有意加入了“户外场景”的画面，线下加大了终端网点的开发，通过广泛铺货和线下推广活动，形成有效的消费者教育，从而拉动年轻群体消费。
凉茶形象更新的同时，王老吉还积极布局新零售，瞄准了年轻人的奶茶店开辟了新的业务途径。
很显然，在王老吉品牌190周年的今年，他正以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基，坚持传承和创新，紧跟消费需求，从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。
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