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一个2000亿的市场, 你居然视而不见?

发布时间:2019-03-29  作者:天进君


 
近日,宜家推出了专为猫狗设计的宠物家具系列Lurvig,一共 62 件产品,覆盖了宠物的基本需求,既包括宠物迷你沙发、猫狗窝这样相对大件的家具,也有宠物旅行包、猫抓垫、慢食盆、背带牵引绳和铲子这样的小配件。
 
这个系列大多数产品像个插件,它们可以和宜家其他家具结合,让普通家具转化成宠物友好家具。宜家的出发点在于,市面上好看又实惠的宠物用品实在太少,以宜家一贯的价位和风格,应该能填补市场的空白。
 
 

 








 
宜家推出之后,其它国际家居品牌也有动作,日本一家叫做Okawa Kagu的家居品牌,迅速为猫推出了专用家具系列。产品以等比例缩小人用家居转换给宠物使用。
 
 








 
现在全球的宠物家居用品市场已经达到 10 亿美元,美国家居用品联盟也表示宠物家居市场的规模在不断扩大。国际家装巨头已经瞄准这块市场,而天进品牌营销策划公司通过梳理发现,中国家居上市企业中尚未有企业发布类似产品。
 
那么,中国宠物市场到底如何?是不是体量太小而应被忽视呢?
 

中国宠物市场概况


1、市场规模已超千亿




 
 
中国宠物消费市场到底有多大?数据显示,截止2016年,我国宠物保有量超过1亿只,由此带来的行业消费规模也将达到1220亿元,近十年来平均复合增长率达到49.1%。仅2016年,中国宠物行业的市场消费规模就达到了1220亿元。
 
而根据21世纪经济研究院测算,未来三年,宠物行业消费规模将达概率保持年均20%以上的增长速度,并在2000年突破2000亿元。
 

2、经济发达地区 人们更爱给宠物花钱
 

发达地区市场中,相继推出宠物家居产品和当地经济水平有一定的关系。数据显示,当一个国家的人均GDP达到3000-8000美元,宠物产业就会快速发展。目前,我国多个省市均已达到这一水平,以2016年统计数据为例,出现了9个省市人均GDP超过万亿美元。

 

 
实际数据亦表明这种相关性,以京东平台数据为例,截止2017年上半年,北上广是我国宠物网购消费金额最高的三个地区,一二线也是养宠物最多的地区。从数据整体来看,一定程度契合了经济发展水平越高的的确,宠物消费支出也越高的规律。

 


 

3、国人更爱养狗 水族产品增长快


数据显示,截止2016年,我国宠物保有量超过1亿只,但与美国、日本等发达国家相比,人均养宠数量仍偏少。不过,以城镇人口8亿计算,人均养宠数量0.13只。

 

 
由于在饲养宠物时,多数人会考虑陪伴、交流的作用,因此,无论在国外还是国内,死样宠物的人群中,选择猫狗作为宠物的数量,均占据着宠物类别的绝大比例。
 
其中,中国人对于狗的偏好更为尤甚,比例达到53%。值得一提的是,水族用品呈现爆发式增长,从2015年消费金额占比较小,到2017年上半年消费金额同比增长超过300%。
 

宠物家居 可能并不挣钱


虽然宠物用品市场庞大,但是具体到家具行业而言,这块市场并不大。宜家很显然不是第一个为猫狗设计产品的公司,已经有不少初创公司都在做宠物生意,然而市场上具有高知名度的品牌屈指可数。
 
究其原因,恐是因为市场体量较小(客单价低、消费频次低)并没有引起大公司的注意。需要指出的是,在1220亿的宠物用品市场中,超过一半的比例用在主粮消费中,不过需要注意的是,主粮消费所占比例正在逐年减少。

 

 
通过淘宝检索,可以看出目前宠物家居产品存在知名度不高、单价低等特点。而售卖宠物家居店铺大多将其作为一个类别放在店内销售,主要销售产品仍旧是宠物主粮。



 
不过必须看到的是,随着第四次零售革命的到来,在智能商业时代的大背景下,人们对于宠物个性化喂养的意识将逐步加强。
 
在未来,养宠者不仅将考虑宠物的基本需求,也将从健康、服务、居住等多个方面出发,引领宠物消费的升级,乃至宠物消费的个性化定制。这一变化,不仅将直接引领行业消费规模的增长,也将刺激新型宠物消费的成长。
 
在这种大环境下,家居企业如果能够意识到该需求的存在,并推出相应的产品,虽难挣钱,但却不失为一个吸客卖点。毕竟,在越来越同质化的家居业面前,有效的差异化卖点,难为可贵。
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