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从王石离开万科谈企业领导人营销

发布时间:2019-03-29  作者:天进君

像父亲一样,一路守护万科成长,但是终于也到了该放手的时候。

 
 
2017年6月21日清早,王石在个人朋友圈宣布退出万科董事会,将接力棒交给郁亮带领下的团队,“我相信这是最好的时候。他们更年轻,但已充分成熟。我对他们完全放心,也充满期待。今后,我将一如既往做对万科、对社会有益的事。”
 
选择在万科股权之争终于恢复平静的时候放手,这是对万科最好的决定。有人评价,王石是万科的创始人,更是新时期中国现代企业制度和商业文明的重要开拓者,他离开万科的姿态比他创立万科的姿态更令人尊敬。
 
作为创始人,过去很长一段时间,王石=万科,王石成功地将个人品牌和公司品牌紧密联系。现在,王石虽然离开了,但是烙万科身上的王石印记从此成为经典,王石留下的理念、文化、精神与魅力,可能在未来很长一段时间,仍将继续影响万科。不得不说,这是最成功的企业领导人营销!天进品牌营销策划公司的创新品牌工具——天进品牌魔方,其中有一模块的服务就是“冠军基金”,领导人营销是培育企业冠军基因,成就领军品牌的很重要部分。
 

他是不务正业?错!




 
上《最强大脑》做评委。


 
问鼎世界最高峰


 
赴哈佛游学


 
联合创建中城联盟


 
当选亚洲赛艇联合会主席

 
参加联合国气候变化大会。
 
在财经界,王石是出了名的“不务正业”。因为“不务正业”,甚至成为万宝股权之争被攻击的一点。
 
“但我觉得这些不但和万科相关,是非常相关。”面对攻击与质疑,王石正面回应,“万科之所以做绿色地产,就是企业责任,万科实际上是推动住宅产业化质量,我觉得我捍卫就是这种东西,如何在中国经济发展转型。”
 
企业领导人,一举一动,其实都是企业的市场营销,代表企业的产品与形象,传递企业的文化理念与品牌价值。作为王石,不管是上《最强大脑》做评委、为手机代言、问鼎世界最高峰,还是联合创建中城联盟、参加联合国气候变化大会,每次出镜难道不是为万科增加了品牌曝光量?
 
从浅了说,王石每年拿一千多万元的薪酬,但是他“不务正业”给万科带来的广告价值至少是几个亿以上吧,这给万科节省多少广告费啊!值!从深了说,王石带领万科管理层和全体员工广泛参与登山、跑步、赛艇等各种活动,向全世界传递出万科的文化理念:绿色环保、健康生活!
 
 

 
 
作为企业家,要考虑到企业的可持续发展。王石坚信绿色环保是未来的消费趋势。这些年,王石活跃在亚洲赛艇联合会、世界自然基金会、世界资源研究所、能源基金会等环保机构之间。他帮万科递出了一张国际化的名片。这张名片是绿色。王石2008年到2010年的环保之路,已经形成纪录片,为2010年世博会上的万科馆提供素材。万科通过住宅产业化、绿色建筑方式为环保做贡献,同时与WWF签署协议加入GFTN,确保万科使用的木材合法。王石多年在环保方面的积累,帮万科塑造了一个绿色、健康、动感的国际化形象。
 

领导人从幕后走向台前

 
何止王石,越来越多的企业领导人从幕后走到台前,担任起自家企业品牌的形象代言人,把自己的个人生活有意无意地展示在公众面前。

 
 


 
于是,我们看到越来越多的企业家开始“不务正业”:活跃的马云喜欢到处演讲,内敛的李彦宏冒险参加综艺节目《越野千里》、雷军参加《奇葩说》充当男神话题……
 
Weber Shandwick市场研究公司研究发现,全球50大公司中有三分之二的CEO在社交媒体上活跃,这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克,都是著名网红。
 
这些商业大咖,为什么不再低调,愿意把自己抛出来,充当或制造各种热点话题?
 
因为,互联网传播喜欢“标签化”、“私人化”、“情感化”,强烈的个人风格和绯闻逸事,更适于网络信息碎片的重叠放大效应。如今,对80、90后消费者来说,他们对一个人的接受度,往往大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。企业领导人的品牌形象,可以在很大程度上影响消费者对企业品牌的认可与接受。
 
更值得企业家关注的是,根据CEO.COM上公布的2015年社交CEO报告:
 

报告内容

 
83%的消费者认为,“网红企业家”可以更好地连接消费者、企业员工和投资人。
 
77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。
 
82%的消费者表示,如果CEO使用社交媒体,他们会更信任这家公司。
 
75%的消费者认为如果企业高管CXO使用社交媒体,那么他们具备更强的领导力,这一数字比两年前增长了30%。
 
70%的员工表示如果老板喜欢使用社交媒体,那他们会觉得老板更具有领导力。
 
52%的员工表示,一个网红老板会让他们感觉更加有灵感去执行并超越
 
由此可见,企业领导人营销变得越来越重要!
 
天进品牌营销策划公司表示,在很大程度上,企业的价值观由企业的创始人或者核心成员定义,所以在追溯企业成长过程,企业家是不可忽视的重要因素。成功的企业家典型又稀有,是社会的焦点。而在当下的网络时代,他们的经营主张、人格魅力被更多人所熟知,商业领袖受到明星一般的待遇。一个出色的领导人可以为企业节约很多广告费。消费者更愿意追随他,领导人可以巧妙地带出企业理念或者产品概念。
 

如何做好领导人营销?

 
我们知道,有些企业领导人专业能力很强,有颠覆的商业思维,有卓越的领导能力,但却不一定擅于面对公众去营销自己。
 
因此,要想做好领导人营销,可能是首先需要有策略性规划与技巧培训。

 

 
 
举个例子,58同城的创始人兼CEO姚劲波,现在是一个频繁出镜的网红,能言善辩,自带话题。但其实,早年他很内向,为了宣传公司改变了很多。在《遇见大咖》节目,他自己爆料,以前刚开始上电视节目,效果并不好,曾经被剪得一个镜头也没有,为此,他开始研究在电视上如何表现自己,怎么说话,节目有什么特点,什么东西会被留下来等,经过刻意的分析和技巧策略,他让自己变成各种节目里最受欢迎的人,获得最多的曝光镜头。
 
作为天进品牌营销策划公司培育企业冠军基因的重要服务内容,我们针对企业领导人营销有一套策略性规划。我们建议,必须把企业领导人的个人魅力和企业品牌的核心价值、文化理念、产品服务有机整合,以情感为载体,化营销为交流。我们需要根据企业领导人的个性特点、思想理念等,为其规划媒体访谈策略、参与论坛建议、演讲大纲设计、参与公益活动等营销策略,通过在社交媒体上发声、互动、平等交流、随时接通,为企业创造无形价值。
 
最终,成功的企业领导人营销,可以让企业团队凝聚力更强大,让消费者对品牌价值认可度更高,让企业成为优秀领军品牌的可能性更大!再看王石虽然已经离开,但是王石曾经通过个人的品牌营销与梦想实践,带领着万科成为了中国最大的房地产公司,同时也成为了中国富有社会责任感的领军品牌!仅此一点,他就无愧是中国卓越的企业家!
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