上个月，卡尔拉格斐（老佛爷）的离世的消息震惊了整个时装界，作为时尚圈的领军人物，老佛爷的一生堪称传奇，他拯救了一度濒死的香奈儿。
在卡尔的治下，Chanel就像开了挂一样，层出不穷的时装大秀，拍不完的电影电视，人人疯转的广告，他是一个几乎不睡觉的，不世出的，市场营销天才。
语言大师
他通晓英语法语意大利语德语，并且能熟练的使用俚语。
达芬奇一样的全能天才
他一人负责Chanel几乎所有的业务，从服装草稿，到大秀布展，从挑选代言人，到现场拍摄广告大片，如章鱼般的触角遍布Chanel全产业链。
知识面极其广泛，开书店，出书出报纸
他有一家书店，在巴黎，名叫7L，书店里都是他精选出来的书，包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》，介绍他如何疯狂减肥。
《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章，发表的评论，喜欢的作品等。
光Chanel还不足以发泄他充沛的精力。
他还是Fendi的设计师，著名的长城大秀就是他做的。
另一方面，作为极致的“内容制造者”，老佛爷对于电影的热爱似乎在这些年格外突出，不仅亲自挑选演员，甚至还会亲自拍摄。而他不同凡响的脑洞也在近来的广告片中有所展现。
如何把时装秀做成公益大片？
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
现场做了一座大冰山，号召大家关注全球变暖
模特走着走着就开始piaji piaji踩水了。
但是也不是只有这么一发，看这场丛林秀。
还有这场风力发电秀，注意看地板是啥
还有这场2012年的海底龙宫秀
贝壳里还藏了英国歌手Florence Welch
唱了一首《水带给我们什么》
当那些环保公益，用些吓人的设计，做些没品的海报的时候，老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿，大家都抢着报道。
接下来看个品牌内容营销案例，如何围绕自己的品牌做深度挖掘？香奈儿小姐是狮子座，于是卡尔首先做了这个：
还有这个，细节美cry。
又做了摆件。
然后又做了个大狮子！
2010年秋冬高定秀 狮子踩珍珠：
再来看看Chanel如何做可沉淀的品牌内容？
08年和09年接连两部传记电影：
一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿)，获得第82届奥斯卡金像奖，最佳服装设计(提名)。
和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比，Chanel衣服真心好看啊！
另一部是：法国二台拍的电视片Coco Chanel（老年香奈儿），第66届金球奖最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。
台词励志不要不要的！！
当然啦，卡尔怎么会不给自己拍呢！
其实他是先拍的《时尚大帝》（这特喵的谁翻译的），片子足足拍了三年！
这组镜头印象深刻，他的戒指都是用碗装！！！！
再来看看他们做的迎合年轻人的内容营销。
2014年秋冬系列，把大皇宫变成了大超市！每样超市的产品都是made in Chanel
还有这一场2015春夏女权主义大游行：注意看牌子上的字，细节啊细节，同志们！！
2015年秋冬高级定制秀，韩国红星权志龙参演的赌场风云！！00后的偶像都不放过了！
2016年春夏搞了场大飞机的秀！ 整个航站楼都是香奈儿
2018年秋冬做了一座秋日森林，落叶铺满了地面
2019年春夏，老佛爷将海滩美景搬进大皇宫，让模特们沿着海岸鱼贯而行。
系列产品内容营销
至于香奈儿五号香水与女明星的关系，很难讲是五号香水成就了她们，还是她们的名声成就了五号香水。
2005年，妮可•基德曼成为了香奈儿五号香水的新宠。自此之后，妮可•基德曼担任香奈儿五号香水的代言人长达五年之久，虽然代言费高达1200万美刀，但也将香奈儿五号香水推向了巅峰。
这支2014年由超模吉赛尔 • 邦辰出演的 CHANEL N°5广告，在 YouTube 上获得了多达1760万次的观看量。
老佛爷亲自拍摄的2017年包袋平面广告，模特是英国影星兼超模Cara Delevingne
最后看看香奈儿做的跨界营销
跨界餐饮店
跨界咖啡厅
跨界游戏厅
虽然老佛爷本人对商业和市场营销丝毫不感兴趣，但不可否认的是，他对商业手段有着近乎本能的天赋。他打造了传统品牌现代化改造的模板，通过“讲故事”的方式丰富了品牌内容，增加了品牌的软实力。
他不仅运用独到的营销手段助力 Chanel 重获新生，还将奢侈品的定义发展到了新的高度。里昂商学院教授 Elodie Nowinski 曾如此评价 “Karl Lagerfeld 是一位难得的市场营销天才，他知道如何从高定服装中提取设计灵感，强化消费者对商品的渴望。”
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