品牌营销策划一定只有专业的人才能做好么？不一定，在2018 Good Design Award（东方设计奥斯卡）的决赛现场爆出一阵阵惊呼，“得到年度大奖的居然是一位和尚！”
他就是松岛靖朗，来自奈良安养寺，一名普通的寺庙主持。
▲松岛靖朗
面对945家亚洲知名企业，4798件参赛作品，拔得头冠的和尚到底拿出了作品？
很遗憾，他的作品缺乏技术含量，但是“佛性”设计背后的“人性”、“善良”、“爱，却令所有人感动。
▲“寺庙零食俱乐部”项目
松岛的作品是一项名为“寺庙零食俱乐部”的公益项目。
他在现场接受采访时表示：“其实我从未想过能拿奖，创立寺庙零食俱乐部的初衷，只是为了看到孩子们的笑容。”
01|日本1/7的孩子处于贫困线之下
2013年，一则年轻单亲母子饿死在公寓的新闻，引起了松岛的关注。
警察在现场发现，家中水电煤气早已因欠费被切断，冰箱中除了一小袋食盐空无一物，妈妈的留下的遗书中写到，“真是对不起啊，孩子，甚至让你连饭都吃不饱。”
▲ 单亲家庭年收入不到114万日元
遗书中，单亲母亲深重的绝望和悔恨，让松岛极受震撼。
是啊，在一个高度发达的国家，这种无法饱腹、忍饥挨饿的情况，令人的难以想象。
根据日本厚生劳动省（日本负责医疗卫生和社会保障的主要部门）的调查，日本每7个孩子中就有1人是贫穷儿童，单亲妈妈的家庭问题更是严重，贫困比例高达50.8%。
▲ 日本厚生劳动省数据
而社会却对这一层群体缺乏必要的关注，由于贫困导致的各种童年问题，譬如遭受欺凌，会让儿童产生强烈的自卑心理，也让家长心中的挫败感溢于言表，甚至导致家庭悲剧的产生。
残酷的现实让松岛开始思考，可以为这个社会做些什么。
02 | “偷”出供品，转赠贫困家庭
松岛想起，寺庙里有很多被浪费的供品。
日本传统宗教的观念里，献给寺庙的供品就是属于神所有的，这些食物通常送进寺庙后并没有人吃，等到放坏了，就被扔掉。
▲ 日本寺庙
而“寺庙零时俱乐部”项目，就是将这些被浪费供品转赠给连三餐都难以负担的单亲家庭，让他们感受到社会的温暖。
宗教寺庙做善事，这个对我们看来再平常不过的概念，其实对日本人来说是相当陌生的。许多人质疑，将献给神明供品转赠他人，这不是对神明的亵渎么？
松岛却坚持道：“将人们献上的供品，回馈给在社会里生活疾苦的人们，这样神明也会觉得开心吧！”
▲被精心打包的供品
“寺庙零时俱乐部”项目一经推行，松岛就得到了，周边人的全力支持与应援。甚至超越宗教派别，连基督教会都一起加入串联合作。
从2014年以来，成员大大增加，赠品逐渐丰富，捐赠的方式也变得多样化，除了零食、还有文具、专程举办的生日会等，让10万贫困儿童和单亲家庭从中受益。
松岛的善举没有让收到零售的小朋友感到被施舍的尴尬，而是平等感恩地接受帮助。
▲ 拿到零食的孩子
孩子写信给他：“和尚大师给我的果子已经够多了，下次能给我一些薯片吗？“
松岛靖朗笑着说起这段让他难忘的童言童语，或许这也是让寺庙零食俱乐部持续努力的最大动力！是啊， 这世上还有什么比孩子们无邪的笑容更珍贵呢？
这些单亲家庭的孩子，不仅得到了食物，更找回了笑容和自信，懂得感恩，懂得爱与被爱。
03 | 最好的设计，都有人性的温度
GOOD DESIGN AWARD一向注重设计与人之间的互动和设计所能为人类创造的美好生活。
可以说“寺庙零食俱乐部”此次得奖实至名归，让更多人了解，在繁华和梦幻的都市面具下，其实有那么多人，正饱受饥饿和贫穷的苦难。
松岛靖朗设计的项目虽然技术含量不高，却被称为“最好的设计”。因为它让更多的人发现，原来世间最好的设计都有人性的温度，最美的艺术，就是爱与善良。
04 | 对于企业，公益不仅仅是做善事
“寺庙零食俱乐部”归根到底是一场公益活动，正是由于它激发了人性中的真、善、美，才能备受认可。
我们很开心的看到，不仅仅是个人、社会团体热衷投身于公益，越来越多的一流企业，也正在为这个社会贡献自己的一份力量。
但企业做公益就只是做善事吗？天进品牌营销策划认为，公益营销本质是商业活动。好的公益营销不光光是为社会做了贡献，同时这个企业的品牌也得到了一种提升。
因此，公益营销＝公益事业+商业活动。
公益营销的目标是什么，还有如何跟品牌核心价值连接。这是企业在公益营销前必须思考的问题。
天进为何建议慕思在世界睡眠日做公益？因为它倡导健康睡眠，慕思定位是“健康睡眠”；为什么帮助欧派在国际家庭日策划公益活动？因为它强调“对家的爱”这个核心价值。
▲ 天进x欧派：“为爱关机一小时“公益活动
事实上，作为中国品牌生态圈创建者，天进品牌营销策划生态进化论中的重要一环便是冠军基因，而公益营销则摆在重要位置。
天进品牌营销策划认为，基因决定了企业的生命力，具备什么样的基因决定着企业的发展能潜力。听起来，这是大企业才会考虑的问题，但如果你要把自己的品牌推动成为大品牌，就要在你的品牌里面植入冠军基因。
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